编者按 “日出万匹绸、嘉禾一巨镇”，浙江桐乡的濮院曾是明清时期江南五大名镇之一。如今，濮院已是全球最大的羊毛衫集散中心。不产一根羊毛的濮院如何蹚出从先富到共富的道路？在浙江打造高质量发展共同富裕示范区的当下，濮院的故事对于众多乡镇，有何借鉴意义？2023年7月至11月，浙江传媒学院联合桐乡市委党校赴桐乡市濮院镇开展“共富濮院”科研项目基层调研，深入一线探寻“濮院故事”。

　　■撰稿 蔡舒依 赖泰富

　　濮院依靠毛衫市场成就了浙北第一富镇的经济发展奇迹，也催生了毛衫产业发展的信心。从历史上看，毛衫市场的成长壮大离不开民间大众和资本对于毛衫产业的强烈信心，早期毛衫产业在物质普遍匮乏的年代具备高溢价和高利润，驱使着大量濮院人涌入行业竞争，随后政府顺势而为兴建市场，形成了毛衫产业集聚的盛况，继续鼓舞着行业人对于毛衫产业的强烈热忱和实践探索。

　　三年疫情的影响对濮院羊毛衫市场带来不少冲击。在田野调查过程中，我们发现许多毛衫从业者、门市部老板和中小型服装企业主对濮院羊毛衫市场也有不少担忧。“濮院市场的核心是对未来乐观预期的信心，疫情三年严重冲击了羊毛衫市场各个链条的信心，如何稳住市场信心让更多人来到濮院愿意在濮院投资才是最重要的！”中央商城门市部蒋老板表示。

　　根据濮院镇政府发布的工作报告显示，2019年濮院全年地区生产总值133.6亿元，2022年濮院全年实现地区生产总值171.42亿元，羊毛衫市场成交额1069亿元，线上成交额514亿元。笔者所在团队走访了大量毛衫从业者，从中小型企业主到大品牌经营者，从门市部老板到政府工作人员，受访者囊括毛衫生产销售监管全流程，濮院毛衫产业发展信心主要源自以下三个方面：

　　濮院是全国最大毛衫市场的地位没有改变。自改革开放以来，濮院始终立足于毛衫产业发展，前期依靠连接杭州上海多地的独特地理位置以及织造技术形成了毛衫市场，一根扁担卖货一条纱线生产，是毛衫产业的先驱。随着毛衫产业的发展壮大，濮院形成了完整的配套产业体系，从毛料处理到切片印染、套口加工全链路全流程均有工厂配套协作，进一步奠定了毛衫市场优势。此外，濮院独特的地产货织造技术使得濮院毛衫在全国乃至全球具备相当的竞争力，濮绸累积的技术优势和优良传统使得濮院地产毛衫成为毛衫市场的独特品牌。产业先驱、完整配套产业、独特织造技术等多重优势累积的口碑效应奠定了全国最大毛衫市场的地位。

　　濮院经济从单一市场引领迈向三大产业引擎拉动增长。长期以来，濮院依靠毛衫这一服装单品类驱动经济增长，形成了相关完整产业配套，但毛衫本身具有强季节性短周期性特点，尤其是在各种服装品类百花齐放的市场形势下，毛衫在年轻时尚人群中缺乏认可。“羊毛衫只能做半年，另外半年工人和门市部都是关闭失业的。”多数毛衫从业者从他们的工作周期证实了单一毛衫市场短周期的特点。为提振市场效率摆脱单一产业发展限制，濮院镇政府统筹规划兴建濮院时尚古镇，以传统毛衫市场、工业园区和时尚古镇三大产业引擎拉动经济社会发展。一方面继续巩固传统毛衫市场的先发优势，从税收优惠、土地政策等多方面加大力度扶持中小毛衫企业发展，逐步推进单一毛衫市场向全品类时装市场转型，另一方面在毛衫产业园区的基础上形成多产业多行业的工业园区，承接省内其他高新产业转移。濮院依托古镇这一平台，承接了2023抖音创作者大会、2023濮院时装周、夏季系列活动等，有效带动濮院旅游、产业、品牌等多方面发展。

　　濮院年轻化数字化风尚与直播电商的耦合开辟了新的发展前景。近年来，随着多地服装产业发力，濮院毛衫产业面临结构性压力挑战。濮院在一手以时尚古镇打造年轻文化的同时，另一手加快产业数字化转型，紧跟时代数字化发展趋势。比如圣奈尔服饰公司的年轻化数字化转型带来新的发展机遇，数字工厂车间可以实现一根纱线一件成衣的高效运转，针对年轻群体研发机洗羊毛衫，新媒体渠道获客已占销量一半左右。浙江省羊毛衫协会专门成立了直播电商分会，促成濮院毛衫与互联网平台同频共振，使毛衫市场上80%的商户转型线上销售，让直播电商成为濮院产业发展的新高地。