记者 杨永昌

　　旅游的风，呼啦啦吹进了乡村。在海宁大尖山搭上滑翔伞俯瞰美景，在平湖马厩村划出一道道浪花，在嘉善缪家村享受巧克力的甜蜜……近年来，嘉兴的乡村旅游越来越受到欢迎。目前，全市已建成美丽乡村精品线50条，成功创建省级美丽乡村示范县6个、3A级景区村庄97个、特色精品村198个。亮眼的数字背后，透露出乡村旅游的蓬勃生机和无限潜力。

　　但也必须看到，不少地方发展乡村旅游，似乎存在后劲不足的情况。伴随着农家乐等初级乡村旅游产品的退潮，不少乡村旅游的后续创新跟不上，无奈苦守着“一亩三分地”，或是复制粘贴其他村庄的设计，游客们往往只是“转一圈”“看两眼”，愿意留下来消费的较少。还有一些乡村旅游项目，如采摘果蔬等，具有鲜明的季节性、周期性特点，时常出现“流量”多、“留量”少的情况。

　　随着乡村旅游进入下半场，如何兼具“看头”和“赚头”，让村游之路走得更远，笔者认为不妨处理好三对关系。

　　在“追逐”中“放慢”脚步。乡村主体应充分认识到本村的资源禀赋，不盲目跟风模仿，也不能被外界的热闹所左右，急于求成想着一口吃个胖子。要让“头回客”变成“回头客”，就要精心打造每一个细节，做好交通、停车、住宿、吃饭这些最基础的保障。同时，要用心挖掘乡村的文化内涵。比如，平湖马厩村通过赛艇项目吸引一拨又一拨游客时，还追溯至春秋时期的历史，通过举办特色庙会，让游客感受到丰富有趣的民俗文化。

　　在“向新”中兼顾“保守”。十里不同风，百里不同俗，地域文化差异是乡村的一大特色，也是乡村旅游独一无二的资源。只有留住乡风乡韵乡愁，乡村旅游才能够持续健康地发展下去。这就需要从规划层面善于利用原始风貌和特色，避免过度开发，以自然景观、历史文化为重点，打造满足多种需求的综合休闲产品体系。比如，在海盐沈荡，不仅有“胜利饭店”承载起无数人的记忆，还有改造后的闲置谷仓成为年轻人的打卡胜地，节假日接待游客近万人次。

　　在“独特”中走好“融合”。发展乡村旅游，除了立足本地特色外，还要坚持融合发展路径。一方面，村民不应是旁观者，要引导他们积极参与乡村旅游的接待和服务工作，共享乡村旅游发展红利；另一方面，要通过“串珠成链”，以大IP带动小IP，在区域内实现资源互补。比如，在海宁观潮不仅有盐官的一线潮，还有梁家墩的交叉潮，为游客提供特色化、一站式、全链条的休闲文旅服务。

　　在这个“市井”常见、“乡愁”难觅的时代，人们对于乡土的眷恋和向往，恰恰赋予了乡村旅游无限的潜能和发展空间。只要牢牢守住文化根脉，积极开拓融合发展的新路径，村游之路就一定会越走越宽阔。