■记者 吴晓慧
气温回升，春意涌动，亲子经济正当其时。
适合亲子出行的游乐园热闹非凡、家庭房需求量不断攀升、亲子装备购买热潮此起彼伏……这是当下亲子经济蓬勃发展的生动缩影。何为亲子经济？简单来说，它是指以家庭为单位，围绕孩子成长而产生的各种消费和服务。
在嘉兴，亲子经济“热潮涌动”，已然成为释放消费潜力的突破口。
错位中寻找对位
一座以《喜羊羊与灰太狼之嘻哈闯世界》为蓝本的儿童主题乐园“欢乐羊村”，坐落于嘉善县干窑镇长生村。走进园内，酷似动画片的场景、充满童趣的配色映入眼帘。
据统计，自2022年12月开业以来，该亲子文旅项目已累计接待游客超20万人次。坐落于乡镇的主题乐园，缘何能释放出如此强大的吸引力？
让“国漫IP”变身为乡村“新IP”，善用动画片的“虹吸效应”是重要因素。该村立足畜牧业养殖基础，打造“欢乐羊村”亲子文旅项目，园内的大部分场景根据动画片的故事情节还原，成为全国第一个以国漫IP为主题的线下沉浸式乡村旅游空间，丰富了乡村亲子游产品，吸引众多亲子家庭纷至沓来。
观一隅而知全貌。“1+N”的亲子业态拉动客流的重要性愈发凸显，作为亲子业态中的重要一环，亲子文旅项目成为带动消费的重要引擎。用好地区特色优势，长生村找到了亲子经济发展的支点。
在嘉兴，“星星之火”借东风，转瞬成“燎原之势”。
近段时间来，嘉兴一座座位于乡村的儿童乐园拔地而起，美美与共的背后蕴藏着文旅项目错位发展的“奥秘”。
位于秀洲区王店镇红联村的“牛花花小镇”，借助已成为乡村旅游网红打卡点的东兴奶牛场的影响力，充分运用奶牛产业等特色资源优势，将农业、文化、旅游、休闲有机结合，以“农养游”融合发展的形式延伸项目景观链，亲子家庭可在此体验“原汁原味”的乡村牧场风光。
在秀洲区王江泾镇古塘村的“开森部落”，则是以亲子自然研学为基底来运营的自然教育基地，既满足孩童寓教于乐的需求，也考虑到家长的休闲度假需求。同时，这是全国第一家由开元文旅集团与当地政府合作打造的试点，通过专业文旅企业与政府的“强强联手”实现合作共赢。
“截至目前，客流量已突破10万人次，营收超百万元。”开森部落项目负责人莫晓桦介绍，客流中儿童占比达到50%，基本是“1大人+1小孩”模式。
一村一特色，一域一景象。在这里，“IP游”熠熠闪光、“动物游”亲近自然、“研学游”探索未知……嘉兴，正以独特的乡村魅力，不仅让乐园成了孩童释放天性的天地、亲子互动的温馨课堂，也成了拉动乡村经济发展的“新引擎”。
需求中寻找供给
亲子经济的火热，离不开消费群体的支持。嘉兴市统计局数据显示，去年，全市0至17岁户籍人口数超60万人，较2023年增长0.66%。
数字增长的背后，不仅展现了城市的人口活力，更彰显着儿童消费将迎来持续增长的发展机遇。伴随着儿童消费需求旺盛，“1+N”的家长“陪同效应”不断释放，亲子经济也随之升温，一批主打亲子消费的业态呈现“热辣滚烫”的景象。
亲子经济火热，住宿需求如春潮涌动——
为承接来旅游的亲子家庭，嘉善假日酒店联动“欢乐羊村”，将32间主题客房打造成以“喜羊羊与灰太狼”和“超级飞侠”为主题的房间，将地方文化融入酒店产品和服务中，营造沉浸式游玩体验感。今年春节期间，共接待了200多个亲子家庭。
亲子经济升温，餐饮需求如繁花竞放——
商场内，一家家餐饮店推出特色儿童餐；酒店内，精心打造亲子主题宴会厅。“我们目前已经承办了2000多场亲子类主题宴会，深受亲子家庭喜爱。”浙江隆聚餐饮集团股份有限公司常务副总裁孙溪泽表示，针对亲子家庭关注家庭仪式感的需求，隆聚集团根据本地风俗习惯设计了满月宴、周岁宴等全系列定制化宴席服务，还根据客户调研打造了乐园主题、星空主题等多款不同风格主题厅，留存具有仪式感和个性化的家庭成长记忆。
亲子经济蓬勃，服装需求稳步攀升——
阿尔派妮（嘉兴）运动用品有限公司是综合性滑雪装备制造企业，品牌主打亲子和家庭定位，成人男女及儿童三条产线的产品可以互相搭配，伴随家庭出行趋势上涨，也带动了儿童滑雪服销量的增长。
数据显示，去年嘉兴社会消费品零售总额2647.40亿元，较上年增长5.3%，增速高于全省平均1.3个百分点，居全省第3位。同时，中国儿童产业中心的一组数据显示，80%的家庭中，儿童消费支出占家庭支出的30%至50%。
可以预见，亲子消费市场正崛起为一片充满机遇的“新蓝海”。纵览嘉兴，全市商业通过翻新消费场景、细分消费市场，围绕儿童需求打造的消费业态日趋完善，陆续推出了儿童书店、亲子运动等“亲子+”消费场景，有力推动了儿童友好城市建设。
困局中谋求出路
亲子经济在快速发展的同时，也面临很多困难和挑战。
嘉兴市委党校经济学教研室教授孙俊成分析，目前嘉兴存在亲子文旅项目内容趋同、亲子活动设计缺乏年龄分层、人口结构变化带来潜在挑战等问题，不仅削弱了亲子家庭的体验与热情，也阻碍了市场的健康发展。
同时，针对这一群体的特殊性，也对儿童体验的安全性、舒适性、新潮性等方面提出了更高的要求。
如何更好地将亲子需求变成亲子消费，成为嘉兴掘金亲子领域的关键一步。
如今，全国多地发力亲子消费市场，动作频频。这些城市的“破局”尝试，或许能给我们带来新的启发。
如上海以“国际IP矩阵”重塑文旅版图，上海乐高乐园度假区即将开园、“哈利·波特”的魔法世界确定落户上海锦江乐园；宁波“熊出没欢乐港湾”IP主题乐园，以“熊出没”品牌为基础，将联动宁波方特东方神画和方特东方欲晓景区，打造一个集旅游、度假、娱乐、休闲于一体的新型文化旅游综合体项目……
痛点也是机会点。
“文旅项目要强化产品创新，打造差异化亲子IP。”孙俊成建议，深化“文旅+科技”融合，结合嘉兴运河文化、红色资源，开发AR导览、虚拟现实剧场等科技互动项目，并构建全龄段产品体系。此外，通过加强政策支持与区域协同，积极应对人口结构挑战，在探索“银幼共融”模式的同时，延长亲子消费周期。
消费，是经济增长的脉搏，也是推动社会发展的不竭动力。
在今年全国两会的政府工作报告中，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被置于十大任务之首。消费的蓬勃发展，不仅体现在数字的增长上，更彰显了经济发展的韧性与活力。
在童真的世界里，每一颗跃动的好奇心都可能成为引领消费市场的“风向标”。亲子经济该如何发展，期待嘉兴的精彩作答。
