■记者 万英杰

　　通讯员 李婷婷 张丹敏

　　12个文旅体项目集中签约，总投资达7.3亿元。3月24日，在打造“双示范”文化窗口建设高水平文化强县动员部署会暨全县文旅产业高质量发展会议上，嘉善又迈出高水平文化强县建设新步伐。

　　近年来，嘉善加快建设高水平文化强县，通过项目驱动与文旅融合，全面激发文化活力与经济潜能，打响“梦中的江南水乡”文旅品牌，展现“善迎天下”城市魅力，为“双示范”建设注入强劲文化动力。

　　“多元业态+精准招商”构筑文旅新生态

　　柳溪钢铁创意园项目，以镇上的粮仓作为创意园基地，将更好地延伸陶庄本土的钢铁文化；县城投集团花间堂项目，为华住集团旗下花间系列酒店，规划客房数85间，将建成以亲子研学、携宠旅行、汤养疗愈等全社交属性为核心的高端城市度假休闲场所；影亮AR智能眼镜项目，总投资500万元，主要从事可穿戴智能设备的研发设计，达产后预计年产值超1000万元……

　　细看此次签约的项目，涵盖住宿、演艺、工业设计、艺术创作等多个领域，其中不乏颇具新意的尝试。

　　“西塘签约的两个项目非常有特点，‘行走的博物馆’项目将焕新西塘黄酒传统文化，西塘稻米驿站合作项目将充分发挥嘉善名人资源。”嘉善西塘旅游休闲度假区管委会副主任汪建明介绍，下一步西塘要在打造爆款文旅产品和活动上持续发力，除了戏曲周、汉服周之外，还将打造更多适合年轻群体的业态和场景。

　　嘉善今年将加快推进“百个项目”文旅招商行动，计划引进投资超亿元的重大文旅项目2至3个、5000万元以上文旅项目不少于5个、特色文旅产业项目不少于90个。

　　“嘉善政府服务特别高效，给了我们人才公寓、临时办公场地等支持。嘉善也非常重视人工智能、智能穿戴设备等产业发展，已形成区域性的产业链聚集，有利于降低我们的供应链成本。”影亮智造（嘉善）有限公司技术联合创始人邹常华说，嘉善有着天然的区位优势，他们对企业发展非常有信心，未来会努力把产业链实打实地落下来。

　　据了解，接下来，嘉善各镇（街道）将按照不同主体功能区的定位和产业规划布局，开展差异化招商，布局和招引一批影响力大、带动性强、社会效益好的优质文旅项目，努力实现“一年一百个、三年三百个”目标。

　　从舌尖经济到赛事流量解锁共富密码

　　从近几年火爆出圈的淄博、开封、哈尔滨等地的实践来看，“文化+”等新业态、新场景、新模式可以形成经济增长的新引擎，谁能下好文化建设“先手棋”，谁就在推进高质量发展中更有底气、更有力量。文旅产业俨然已经成为推动高质量发展的重要支撑。

　　眼下，嘉善正勇担使命，建设与“双示范”定位相匹配的高水平“文化强县”。

　　嘉善将继续延续中国10公里精英赛、女排超级联赛等顶级赛事热潮，依托“体育+旅游”双引擎，构建“高端赛事引流、全民活动固流、体旅产品变现”模式；

　　创新“村BA”“村跑”等千场乡土赛事，塑造“跟着赛事游嘉善”品牌，配套推出“赛事加油包”——融合观赛专属路线、运动主题民宿与特色餐饮套餐，延长游客驻留时间；深度开发汾湖水域资源，布局水上运动中心、环湖健康行等项目，规划“蓝色珠链”水上游线，联动社会资本建设智慧体育场馆，培育“运动+休闲”消费新场景。

　　记者了解到，嘉善还将聚焦地方美食文化赋能，用舌尖IP引爆消费新热点，计划通过“十个一”工程打造“舌尖上的文旅名片”：举办“寻觅最香野米饭”全民接力赛，推出美食“镇、村、店、人、宴”评选、设计特色美食旅游线路，绘制全域美食地图等。计划到2027年，培育经典美食50道、网红美食空间30家，招引特色美食企业超30家，形成“一镇一宴一匠”美食矩阵，推动“善宴”品牌走向全国，实现由“吃在嘉善”向“游在嘉善”的消费升级。

　　“培育‘非遗+旅游’‘赛事+旅游’‘演艺+旅游’‘美食+旅游’融合新业态，深耕细作‘美食善城’‘运动善城’‘华为LOVE嘉善’等文旅消费新场景，引导培育‘良人市’‘西塘晓市’‘牛桥头市集’等新热点，打造文旅消费新增长极。”嘉善县文旅体局相关负责人表示，嘉善还将联动媒体矩阵扩大传播声量，实现文旅流量向发展增量高效转化。

　　当“吃住游赛”形成闭环，当“诗画水乡”遇见“活力场景”，嘉善将以文化为笔，在长三角绘就一幅“流量变现为留量、文化势能转化为发展动能”的共富图景。

　　三年行动擘画“世界级水乡”文旅版图

　　嘉兴市委常委、嘉善县委书记江海洋表示，嘉善肩负着“双示范”两大战略，有条件、有基础、有责任扛起新时代文化发展使命，努力加快建设高水平文化强县，在推动文化繁荣上走在前列。

　　近日，《嘉善县文旅产业高质量发展三年行动方案（2025—2027年）》（以下简称《行动方案》）正式发布，“梦中的江南水乡”正徐徐照进现实。

　　《行动方案》指出，将把嘉善打造成为以江南水乡为特色的世界级旅游目的地和入境古镇游首站城市，文旅产业在国民经济中的比重显著提高，对经济增长的贡献率大幅提升。今年，嘉善要力争规上文化单位营收达260亿元，同比增速达7%以上；入境游客增幅达15%以上，旅游产业增加值达65亿元，占GDP的比重达6.5%以上；引进落地文旅项目100个。

　　未来三年，嘉善将深入开展“百个项目”文旅招商行动、重大文旅项目推进行动、大云国旅创建提速行动、全域旅游品质提升行动、爆款文旅产品打造行动、“美食善城”品牌培育行动、“运动善城”品牌建设行动、文旅推介出海引流行动八大行动；到2027年，创成大云国家级旅游度假区，“梦中的江南水乡”文旅品牌知名度和影响力有效提升，接待全域游客超2200万人次，旅游总收入超150亿元，让文化产业和旅游产业增加值增速高于GDP增速，文旅产业成为拉动国民经济发展、提升城市竞争力、促进居民增收致富的重要支柱性产业。

　　未来，这座“双示范”之城，必将以更鲜活的实践证明：深耕文化沃土，就是激活高质量发展的源头活水。