■记者 蔡舒安
通讯员 吴兴波 沈希敏
要问今年清明假期哪里人最多？嘉兴植物园肯定是其中之一。
从2024年开始，每年在清明假期准时与市民游客相约的“春之YUN·自然艺术季”活动，昨天落下帷幕。这场从植物园“长”出来的春日盛会，第一年就创造了15万人次奔赴的流量奇迹。今年，即使受到天气影响，依旧吸引了超13万人次客流。
从一场活动到一个模式，从一个公园到一座城市，“春之YUN”撬动生态价值转化，探索着升级服务功能与城市消费活力的密码。
“增”出体验感
在今年的“春之YUN”活动上，80余个品牌，100余位匠人、艺术家、音乐人汇集嘉兴植物园，共同打造了一个以匠心和创意诠释生活美学的沉浸式空间。
杜鹃是嘉兴的市花，今年，嘉兴植物园特别邀请深耕杜鹃花培育的“杜鹃爷爷”和“杜鹃奶奶”，带来了30多个自主培育的新品种，让来到现场的市民游客充分感受到市花的文化与魅力。
“天气适宜，花也开了，所以我们又来了。”市民陈欢从未缺席过“春之YUN”，今年她看到了很多来了又来的商家，也看到了第一次来到嘉兴的品牌。
“去年报名晚了，遗憾错过，今年特意早早报名参加。”不庄器物的主理人吴女士这一次把陶瓷、茶器等悉数搬来现场，“陶瓷本身就有疗愈放松的作用，和植物园的调性很搭。”
除了市民熟悉的匠人市集外，今年的活动从分区设置和动线分布上都进行了优化，美食摊位集中在一起，手作体验摊位增加到了10余个并设置在一块区域。
看似微小的调整，却极大提升了游客的逛展体验，这种以用户体验为中心的设计，折射出活动运营思维的转变：从“把摊摆出去”到“让人逛得舒服”。“我们把活动时间从3天延长到4天，也是考虑到市民的参与热情很高。”嘉兴市园林市政管理服务中心主任蒋玺坦言，既然大家愿意来，就给足时间。
童车与亲子家庭的自然契合、丝绸制品与春日氛围的美学呼应、围炉煮茶与植物园休闲场景的有机融合，这次，小虎子、桃然居、钱塘织造等一批嘉兴人熟悉的本土品牌也在活动中亮相。今年，嘉兴植物园还与嘉兴市妇联联动，邀请本地女企业家到现场设摊，注入“她经济”力量，为公园开展增值服务探索了一条内容供给路径。
“增”出附加值
南湖景区延续“春之YUN”主题，打造融合逛古城、游南湖、探运河等内容的漫游计划，还推出湖上春行专线，泛舟南湖、登临壕股塔凭栏远眺，把春天的温柔与烟火气一次性收进怀里；
秀洲区蓬莱公园内，8万余株郁金香构成一片花海，打造了一条春日活力带，赏花期一直持续到4月中旬；
海宁盐官旅游度假区樱花季已经启幕，女子樱花跑、樱花市集、非遗课堂、短视频大赛、樱花快闪店、樱花音乐汇等一系列活动在百里钱塘生态绿道展开，以赏樱为核心引领春日休闲新风尚；
……
今年，“春之YUN”实现了最大升级——不再只是植物园的“独角戏”，而是全市公园绿地的“大合唱”。
以嘉兴植物园为主会场，以各县（市、区）各类公园绿地为分会场，通过“市级统筹品牌、县区自主策划、全域流量共享”的协同模式，开展形式多样的春季主题活动，将“春之YUN”品牌从点向面扩散，时间将一直持续到5月。每个公园根据自身特点，围绕“可赏、可游、可体验、可消费”的增值服务场景，让每一块公园绿地都有自己的“打开方式”。
品牌共用、流量共享、经验共鉴，嘉兴正在将“春之YUN”打造成一个可复制、可扩展的城市公共服务IP。
这一升级背后，是嘉兴对公园绿地运营机制、服务机制和价值转化机制的重新思考。
在运营机制上，政府不再大包大揽，而是搭建平台，引入妇联、女企业家协会等社会力量，联动各县（市、区），形成“共建共营”的可持续模式。在服务机制上，从交通疏导到停车扩容，从线上公众号到线下志愿者，每一个细节都在为“市民愿意来、方便来”服务。在价值转化机制上，通过IP化、活动化、市集化，把公园的“流量”转化为“留量”，再转化为消费场景，形成良性循环。
从“一个活动”升维为“一个模式”，随着“春之YUN”名称固定、视觉统一、口碑累积，其IP化运营已经成为嘉兴市民春日生活的可期待符号。
“增”出新空间
逛市集、听音乐、做手作、喝咖啡、买文创、亲子互动……纵观嘉兴全城，公园早已承载起消费、文化、社交、教育等多重功能，从一个“空间”演变成一个“场景”。
去年，嘉兴作为全省公园绿地增值服务改革试点城市，选取市区范围内嘉兴中央公园、嘉兴植物园、子城遗址公园等10个典型公园绿地开展改革试点工作，围绕“公园+”融合发展方向探索阶段性经验。
“春之YUN”的实践表明，公园的价值远不止我们印象中的那样。
在嘉兴植物园的“春之YUN”活动上，刚刚结束ColorWalk亲子定向跑的余梦淇意犹未尽。借助园内特有生态资源，嘉兴植物园引入专业自然教育团队，组织开展昆虫、鸟类、植物等主题科普活动，厚植自然教育土壤；
市区子城遗址公园开设欢喜书店，丰子恺、金庸等嘉兴名人“书房”成为市民触摸地方文脉的“城市客厅”，还有活字印刷等互动体验；
嘉兴经开区的嘉兴蔬彩园结合四季特点编制“春耕、夏长、秋收、冬藏”主题课程，将传统农业种植与研学活动深度结合，落地学校劳动实践与共享菜园项目，实现科普与实践有机融合；
……
这些尝试表明，公园正在成为文化、教育、消费、社交的交汇点。这种转变，有效激活了城市公共空间的潜在价值，已经成为促进内需、拉动消费的重要场景。
一块公园绿地，能增加出什么价值？
增加的是生态价值的转化路径、城市服务功能的升级样本、一种“以人为本”的城市治理智慧。嘉兴正在用一块块公园绿地，书写关于生态、经济与民生共赢的答卷。
