■记者 朱葭苇 通讯员 叶晨辉

　　昨天，嘉兴市高速公路服务区交旅融合提质升级行动方案新闻发布会举行，发布了《嘉兴市高速公路服务区交旅融合提质升级行动方案》（以下简称《行动方案》）。作为全省首个地市级行动方案，嘉兴将以13对高速公路服务区为载体，全力打造“浙韵江南驿·嘉兴醉江南”品牌，加快推动“交、文、旅、农、产、商”深度融合，为全省服务区转型发展提供“嘉兴样板”。

　　出台全省首个地市方案

　　构建“1+7+3+N”交旅融合新体系

　　高速公路服务区不仅是司乘人员短暂休憩的驿站，更是展示城市形象、促进区域经济发展的前沿窗口。2026年1月，交通运输部印发《2026年高速公路服务区提质升级行动方案》，部署服务区提质升级年度工作。2026年2月，省政府办公厅印发《浙江省推进高速公路服务区交旅融合提质升级行动方案》，全面推广“浙韵江南驿”品牌。

　　市交通运输局党委副书记董振华介绍，与省级方案相比，嘉兴《行动方案》呈现全面提升、全面领先、全面融合三大特色：全市域13对服务区一体推进、一区一策，配套建设清单和完成时限；7项标志性成果每项指标均高于全省地市平均水平；打造沉浸式文旅体验、农特产品直销、品牌消费场景及特色化便民服务等多元化场景，推动“交、文、旅、农、产、商”深度融合，全力打造交旅融合发展新标杆、新示范。

　　从现实基础看，嘉兴高速服务区发展势头强劲——全市全国一级服务区总数、日均营收等重要指标均列全省首位；嘉兴服务区成为全省首个抬升式服务区，嘉绍大桥服务区入选全省首批低碳服务区，汾湖“司机之家”打造全省最大规模、最高标准样板。此外，嘉兴持续创新消费场景、提升消费品质，致力于打造全省业态最丰富、营收最高的服务区集群，并推动全市服务区全部创成“放心消费服务区”。

　　《行动方案》创新提出“1+7+3+N”体系，即围绕“全市域一体推进，实现高速公路服务区品质全面提升”这一目标，打造7大标志性成果，实施3项主要任务、N项具体措施。

　　具体来看，N项具体措施涵盖差异化推进服务提质升级、打造多元消费场景、构建协同融合发展体系三方面。3项主要任务聚焦提质、扩容、转型三大方向，实施一区一策提质工程，打造2对“综合标杆型”、3对“主题特色型”及8对“融合精提型”服务区；推进“四个一百”入区工程，推动百种品牌、百味美食、百种文创、百场特展入驻；开展“四化”转型提升工程，以服务品质化、管理智慧化、发展低碳化、用地集约化为路径，实现服务区高水平协同发展。

　　市交通运输局党委书记、局长黄筱璐表示，到2028年底，嘉兴将打造2对具有全国影响力的标杆服务区，建成3对开放式服务区，全国一级服务区占比超70%，统筹可用于“三展”的面积超7000平方米，全市高速公路服务区年总消费额超6亿元，“司机之家”功能覆盖率达100%，建成具备电动重卡充换电设施的服务区3对、重卡补能廊道2条。

　　多部门协同发力

　　绘就交旅融合发展新图景

　　发布会现场，媒体记者围绕方案落地举措展开提问，市文化广电旅游局、市商务局、市农业农村局及嘉通集团相关负责人逐一回应，勾勒出多维度协同推进的清晰路径。各部门立足职能，从文旅、消费、农业、运营等角度分别给出了具体的实施路径。

　　“高速服务区是展示城市形象的重要窗口，更是文旅消费的前沿阵地。”市文化广电旅游局党委委员徐啊峰表示，将紧扣“两个文化”，推动江南水乡、运河、潮文化等元素融入服务区景观与文创开发，设置文旅微展角、打卡墙，开展非遗展演与“嘉兴好礼”展销；以服务区为枢纽，串联南湖、乌镇等重点景区与美丽乡村，推出“服务区+景区+乡村”一体化游线和联票，配套精品旅游线路指南，实现“一站导览、全域畅游”；结合乌镇戏剧节、盐官观潮季等重大活动，打造“高速文旅市集”，投放文旅消费券，让旅客“遇见江南、品味嘉兴”。

　　“我市将紧扣交旅融合主线，从消费供给提质、引流拓展、场景创新三方面协同发力，推动服务区从‘过路驿站’向‘消费目的地’转型。”市贸促会副会长居惠华介绍，嘉兴将建立“服务区意向入驻企业库”，精准引入工厂直销产品；将服务区纳入“乐享禾城”促消费体系，联动赛事和节假日推出票根折扣、数字消费券，并设置工厂店消费地图，形成“服务区休憩+目的地消费”联动；引入快闪市集、VR体验等沉浸式业态，培育首发首店经济，让服务区从“经停点”变身“消费地标”。

　　市农业农村局党委委员、副局长韩卿表示，为拓宽农产品产销渠道，将组建优质农产品入驻企业库，筛选稻渔产品、嘉兴黑猪、海盐葡萄等特色品类，实行动态管理；在服务区叠加展销、乡村工匠技艺展示、文旅推介等功能，推动“农业+交通+文旅”融合，实现“产地—服务区—消费者”高效直通，并建立多部门协同机制，推动形成“品牌亮、销路畅、农民富”的良性循环。

　　产业协同之外，服务区的硬件升级和运营模式创新同样关键。嘉通集团党委委员、副总经理周峰表示，作为运营主体，嘉通集团将紧扣“服务交通建设、服务全域旅游、服务产业发展、服务城乡融合”，推进“四化”转型，联合头部企业布局重卡补能、超充等设施；打造嘉绍大桥服务区（西区）开放式标杆，同步推进平湖服务区的开放式改造，建设辨识度高的“一区一品”主题服务区；融合属地文化IP，培育首发首店经济，力争品牌业态占比超过50%；深化企地联合与共富合作，常态化开展助农展销活动，扩大“共富集市”规模。