■记者 谭心仪 通讯员 石佳惠

　　“那些年错过的大雨，那些年错过的爱情……”5月2日晚上8点半，当胡夏演唱的《那些年》在嘉兴山姆会员商店东侧的溪引力X^2嘉年华现场响起，天空适时飘下细雨，雨声混着温柔的歌声，让现场观众沉浸在青春回忆里。

　　来自山东的小梦前一天刚在日照看完胡夏演出，第二天又赶到嘉兴，就为能听到更多胡夏的线下演唱。当天下午2点，她就和小伙伴提前来到嘉年华现场，打卡美食市集、混知书店嘉兴快闪店、“标纪深空”主题展等。

　　“虽然赶路有点累，但是活动很丰富，嘉兴也很美，白天逛吃逛吃，晚上看看演出，节奏刚刚好。”相比走马观花式打卡热门旅游景点，她更喜欢跟着偶像线下观演，顺便感受不同城市的风情。

　　小门票撬动大市场

　　在情绪消费大行其道的当下，对年轻人来说，去演出现场为热爱买单，比去传统景点打卡更让人“上头”，尤其像音乐节这类现场氛围好、情绪价值高的消费场景，正受到越来越多消费者的青睐。

　　5月1日，嘉兴经开区双溪湖活力湖区“一园三中心”正式启幕。据嘉兴嘉创国晟城市运营管理有限公司负责人介绍，作为开园活动之一，溪引力X^2嘉年华音乐节是文体IP常态化、年轻化、品牌化运营的开篇之作，5月1日至3日累计吸引近3万人次，仅双溪湖片区测算，预计带动消费五六千万元。

　　“这次音乐节只是开始，接下来将持续打造‘溪引力’这一自有IP。”该负责人表示，全年计划落地近50场文体活动，包括音乐演出、体育赛事、亲子戏剧、艺术展览、市集等，持续集聚客流、激活消费，拉动区域经济提质增效。

　　将线下演出门票转变为“综合消费入口”。据统计，“五一”假期前3天，嘉兴中心城区累计接待游客超100万人次，双溪湖音乐节、“吴越杯”足球赛、龙虾音乐嘉年华、新塍老街开街等特色活动轮番上演，引爆全市文旅市场。

　　演艺赛事激发消费新动能

　　4月18日至19日，“嘉善·氧气SHAN耀音乐节”吸引近4万名乐迷；4月25日，南湖区举办的槜李湖音乐节吸引2.5万人次，嘉兴市外观众占比达73%，其中58%来自省外，带动文旅综合消费4.75亿元，相关短视频及话题实现全网传播量破亿；5月1日，“吴越杯”第六轮嘉兴队主场对阵绍兴队的比赛，直接拉动消费约4000万元……

　　“为一场演出打卡一座城”的新型消费方式丰富了假日经济内涵，但同时也要思考，当流量退去、观众离场，如何让演出不止于演出，持续擦亮城市名片？

　　以自有IP打造城市名片。嘉兴经开区将长期打造“溪引力”IP，整合音乐、运动、露营、数字演艺等业态，让市民和游客一想到“放松、好玩、尽兴”时就会想到双溪湖。

　　以AIGC赋能文旅融合发展。溪引力X^2嘉年华现场推出原创AI虚拟歌星Emily和Alize，从形象到歌曲均由本土团队用AIGC技术独立完成，一首《嘉速度》融入嘉兴城市精神与双溪湖人文风貌，搭配裸眼3D、全息投影，让不少观众直言“被硬控”。

　　以多元化内容实现“出圈”。从单一演出到涵盖美食市集、运动体验、亲子互动、文化展演等内容，拓展“一张票根游嘉兴”辐射圈，此前“吴越杯”嘉兴主场比赛就推出凭票根免费游古镇福利，让嘉兴“宠粉”这一形象深入人心。这背后，也体现了嘉兴发力文商旅融合撬动消费市场的决心。

　　以暖心服务支撑文旅口碑。此前，嘉善音乐节结束后，艺人张晚意的粉丝特意写信感谢嘉善实现无人机应援这一“不可能的任务”。溪引力X^2嘉年华结束后，10分钟内完成观众散场，免费公交接驳等场外服务让不少人感叹：“嘉兴，我有点爱上你了。”

　　眼下，嘉兴正重点发力“演赛经济”“大视听产业”两大赛道。

　　一方面，全力打造“演艺赛事之城”。5月23日，华流之声巡回演唱会首站定档嘉兴时尚体育中心，5月29日，张韶涵巡回演唱会首站将在嘉兴市体育中心体育场开唱、“吴越杯”足球赛持续点燃球迷的体育热情……一个“周周有演出、月月有活动、季季有盛会”的全时演艺格局正在构建。

　　另一方面，深耕大视听产业，高标准建设大视听产业园区，积极培育AI漫改、虚拟制作等新业态，招引更多头部企业、优质项目落户。同时，完善产业配套服务，成立文旅协拍中心，开展“剧游嘉兴”打卡活动，推动视听产业与文旅深度融合。

　　这个“五一”假期，嘉兴以音乐为媒、以票根为引，吸引八方游客驻足，全面延伸“吃住行游购娱”消费链条，将演艺赛事流量转化为文旅消费增量。