■记者 陈 曦
通讯员 李建业 张亚男
传统产业如何“穿”上新装？红船起航地嘉兴决心用三年时间完成一场“时尚逆袭”。
嘉兴市加快现代时尚产业高质量发展三年行动方案日前出台，明确到2028年，全市现代时尚产业规上工业总产值超3700亿元，实现由规模增长向质量提升、产品代工向品牌创造转变，打造全国重要的新兴现代时尚产业高地。
从“嘉兴制造”到“嘉兴时尚”，这座以传统制造业见长的城市，正在谋划一场深层次的产业变革。
一
5月8日晚，嘉兴市文化艺术中心秀湖音乐厅，灯光亮起，T台延伸。“醉美嘉兴·织创未来”嘉兴市首届大学生时尚节开幕。台上走的不是超模，而是嘉兴大学的学生们。他们身上穿的，是自己打版、自己缝制，甚至自己起名的原创服装。
台下坐着几位特殊的观众——雅莹集团、爵派尔服饰等多家嘉兴服饰企业的负责人。这不仅是一场“看看就好”的毕业秀，还是一场“直接约谈”的面试。
作为嘉兴首次整合多所高校资源、集中展示服装设计教育成果、推动产教融合的标志性盛会，本届时尚节搭建了产学研一体化平台，展现嘉兴作为长三角时尚产业重要节点城市的创新活力。
首届背后，藏着嘉兴对时尚产业的决心和野心。嘉兴市时尚产业协会秘书长周斌表示，嘉兴作为环杭州湾现代纺织产业核心城市，产业升级关键在人才与创新。本届时尚节推动教育链、人才链、创新链与产业链深度衔接，助力打造长三角时尚人才高地，也让更多青年设计师扎根嘉兴、赋能产业。
嘉兴在全国时尚产业领域具有较为重要的地位。
自改革开放初期起步，历经40余年发展，嘉兴时尚产业已形成全产业链发展的鲜明特色。
提到时尚，人们就会想到雅莹集团，打造了承载东方美学、具有全球影响力的嘉兴时尚旗舰；国内丝绸行业唯一覆盖“蚕茧—成衣”全产业链的上市企业嘉欣丝绸；毛精纺针织纱线销量居全球第一的新澳纺织，以及国内高端锦纶龙头台华新材等企业。
从最初分散经营到如今块状集群，嘉兴时尚产业已覆盖纺织、服装、皮革、箱包、家居、童车、智能消费设备等十余个领域，研发设计活力充沛，制造能力强劲，线上线下销售并举，产业先发优势明显。2025年，全市时尚产业规上总产值为3215.9亿元，稳居全省前三。
嘉兴时尚产业近年来加速发展。2024年，嘉兴与绍兴、杭州、宁波联合打造的环杭州湾现代纺织服装集群入选国家先进制造业集群，已拥有省级核心区1个、协同区2个。同时，平湖箱包、海宁皮革、桐乡濮院毛衫、秀洲海盐集成装饰等一批区域特色产业集群加速成长，专业化、协作化水平持续提高，在全省乃至全国的影响力不断增强。
二
嘉兴时尚产业蓬勃发展中也面临“成长的烦恼”。
“群山少峰”，龙头带动能力偏弱。尽管形成了显著的集群规模，但嘉兴时尚产业在领军企业培育上存在短板，缺乏具有全国乃至全球影响力的链主型企业。全市时尚产业仍以ODM/OEM代工模式为主，深嵌于全球价值链的低附加值环节，多数优质外贸企业自主品牌建设仍处于起步阶段。
如何破局？嘉兴把答案写进了三年行动方案里。要实现3700亿元的目标，关键在于完成从规模扩张向品牌创造、从制造驱动向设计驱动、从被动代工向主动引领的三重跳，打响“时尚嘉兴”城市品牌。
嘉兴市经信局相关负责人认为，要重点发展时尚服装、高端纺织、智能家居、潮流箱包、健康食品、智慧童车六大领域，推动现代时尚产业迭代升级。
第一跳以品牌建设为突破口，重构产业价值链。方案提出构建起“产品品牌、供应链品牌、区域品牌”协同发展的品牌矩阵。这是最具象化的一跳。具体路径上，对内实施品牌梯队培育，支持企业争创国家级、省级消费名品及“浙江制造”精品；对外做强区域公用品牌，持续提升“三件冬衣”的品牌辨识度。目标是到2028年，嘉兴拥有浙江消费名品达到40个、中国消费名品力争达到10个。
第二跳以设计创新为核心驱动力，抢占价值链高端。嘉兴将培育一批设计水平居全国前列的时尚设计机构、设计师及品牌工作室，形成以创新设计引领产业发展的新格局。到2028年，全市现代时尚产业省级以上工业设计中心（企业、基地）达到40个。
时尚产业的竞争，早已不是一家工厂、一个市场的单点较量，而是整个产业集群的系统对决。第三跳是要提高集群集聚效应，重塑产业竞争力。嘉兴将加快形成以设计、营销为核心，以制造、制作为基础，以自主品牌为标志的现代时尚产业体系，建成具有较强国际竞争力的现代时尚产业集群。到2028年，全市规模超50亿元的现代时尚产业集群力争达到8个。
三年，近500亿元的跨越——嘉兴要冲刺的不只是一个经济指标，更是一座城市在长三角乃至全国时尚版图上的新坐标。
差额不足500亿元，但这“最后一公里”恰恰是最难啃的硬骨头。跳起来，才够得着；跑起来，才能领先。嘉兴将奋力冲刺这场“时尚之跃”。
三
今年4月7日至8日，全国服务业大会召开。会议明确了“扩能提质”的主基调，推动服务业从“量的积累”迈向“质的跃升”，这为嘉兴时尚产业指明了从“卖产品”向“卖服务”转型的战略方向，重点聚焦研发设计、品牌营销、现代物流等生产性服务业，推动产业链向“微笑曲线”两端延伸，提升时尚产业附加值与国际竞争力。
放眼全国，时尚产业的赛道早已热闹非凡。江苏昆山依托晨风产业园，汇聚近150家时尚企业、超300名设计人才，打造了“创意设计+全产业链”的特色模式；深圳龙华大浪时尚小镇超八成企业拥有自主品牌，集聚千名顶尖设计师。这些地方的经验证明：时尚产业的竞争，归根结底是人才、品牌、生态的竞争。
三年方案积极响应号召，从“跳起来”到“跳得远”，嘉兴还得在三个方向上加把劲，积极推动时尚产业向价值链高端攀升。
品牌出海，把“嘉兴造”送上全球货架。今年4月，洪合毛衫派、海宁中国皮革城、平湖中国服装城羽仓平台、江苏双面尼服装市场、义乌篁园服装市场达成五方合作，合作方将进行产品共享、渠道共享、客源共享，互相建立产品展示中心带动销售。
抱团出海，比单打独斗走得稳。5月，洪合毛衫派将在巴西设立长三角（嘉兴）时尚产业—巴西圣保罗直销中心和洪合毛衫巴西圣保罗展示厅、海外仓，为产业开拓价值空间。
筑巢引凤，让设计师“来了就不想走”。3月，平湖设计城开馆，8000平方米的空间集秀场、图书馆、面辅料展厅于一体，还建起嘉兴首个OPC社区，用AI Agent打通设计到生产的全链路。这是“筑巢”，但“引凤”还得靠真金白银——像北京通州那样出台人才专项政策，给设计师落户、创业、参展一条龙支持。让东华大学、浙江传媒学院的毕业生，毕业了愿意留在嘉兴。
今年3月，濮院举办了首届高定时尚周，模特坐乌篷船入场，古镇烟雨与高定华服同框，引来全网刷屏。这说明什么？嘉兴有独特的文化IP——乌镇、濮院、南湖，这些是不可复制的舞台。三年方案提出，要探索举办“嘉兴时装周”，不止于走秀，还要有展览会、设计大赛、产业论坛，让“去嘉兴看秀”成为时尚圈的习惯。
在嘉兴，跳板已经搭好。谁先跳，谁就能看到更远的风景。
