■记者 吴冰鑫 通讯员 宋 佳 彭心怡 图片由受访者提供
营业时间还未到，平湖市曹桥街道马厩村小马森林公园外已经排起了一小串队伍。孩子们仰着头往里看，大人们举着手机拍照，镜头里隐约晃动着几团毛茸茸的影子。最靠前的小姑娘叫了一声：“妈妈快看，那只羊驼头发炸了！”一句话引来一阵笑声。
这段时间，不少嘉兴人的朋友圈被这群“毛茸茸的小网红”刷屏。小矮马、小浣熊、羊驼、梅花鹿……它们不是在大城市的动物园，而是在一个寻常的村庄里。从安徽、上海等地特意赶来的游客说，比起人挤人的景点，这里更能让孩子们撒开脚丫子跑一跑，近距离摸一摸小动物、喂一根胡萝卜。
据园区负责人介绍，自5月1日正式开放以来，小马森林公园单日最多接待游客突破3000人次，整个“五一”假期累计接待游客超1万人次，线上话题讨论量高达130万次。
一个藏在村庄里的小小乐园，凭什么让那么多人专程跑来？带着疑问，记者走进小马森林公园，想看看这群“萌宠”的吸引力究竟来自哪里。
和“萌宠”沉浸式互动
“早就听说这儿有小马，孩子天天嚷着要来。”市民江女士带着母亲和女儿，赶在开园第一天入园，她手里的家庭套票29.9元，能玩一整天。
让她女儿挪不动脚的是那几匹德保矮马。体形迷你，憨态可掬，每匹马都有自己的名字和“人设”：潮酷的“马鲨拉帝”、高冷的“收款马”、温柔的“爱马柿女士”以及她的宝宝“嘟嘟”。孩子们可以踏上马镫、坐上马背，完成人生第一次骑马体验。一旁的父母拍照、录像，喜笑颜开。
这样的场景，在公园里随处可见。
与许多只停留在“喂食拍照”层面的动物乐园不同，小马森林公园做了一件事：让动物成为内容IP。高颜值的“萌宠”加上高颜值的田园场景，随手一拍就是治愈系大片。而这些照片和短视频，很快被游客发到社交平台上，引来点赞、评论、转发。就这样，小马森林公园攒出了自己的人气。
饲养员金满说：“除了小浣熊和细尾獴，其他大多是温顺的食草动物，我们采用散养模式，游客可以亲手投喂、零距离抚摸。当软乎乎的小动物凑过来蹭你的手时，那种互动的乐趣，是隔着围栏远远观看无法比拟的。”在他看来，这种沉浸式互动，恰好契合了当下人们对“轻休闲、近自然”出游方式的向往。
从看一眼到玩一天
如果只是几只会卖萌的动物，小马森林公园很可能是又一个“打卡即走”的拍照点，留不住人。曹桥街道的巧思在于把一张门票变成一条“体验链”。
“小马森林公园位于赛艇小镇游客服务中心南侧，是街道今年重点打造的全新文旅项目。”街道相关负责人介绍，公园以“萌宠”互动为核心，吸引亲子家庭和周边游客过来打卡体验，同时不断扩大项目的可玩范围，增加体验乐趣。
紧挨着公园，是马厩村的赛艇文化特色街区，合木赛艇俱乐部、“去野”咖啡、星空露营基地等早已建成。逛完萌宠园，可以转身去划一趟赛艇，感受一把速度与激情；累了，就端起一杯创意咖啡，咬一口刚出锅的臭豆腐，坐在河边看白墙黑瓦、小船悠悠。白天带孩子去中国乡村低碳科普馆探秘，傍晚沿着河浜散步，呼吸带着水气的风，饿了还能吃一顿地道的农家菜。整套行程走下来，不赶、不累，松弛感刚刚好。
更妙的是，园区近期还推出钓龙虾大赛。花29.9元买一张套票，不仅能畅游萌宠公园，还能在旁边龙虾塘垂钓，并带走一斤小龙虾，外加一张10元美食抵用券。
“让大家觉得这趟来得值。”街道负责人笑着说。
吃、玩、逛一体化，用亲民的价格把各个文旅场景串珠成链，游客停留的时间长了，村里的农家乐、民宿、小店也跟着热闹起来。这就是一张门票的生意经。
“小而美”的长久之道
小马森林公园的走红，看起来是一个“萌宠经济”的成功案例，但放在更大的坐标里看，它其实回答了一个更普遍的命题：乡村资源有限，靠什么吸引游客远道而来？答案可能恰恰是“不贪大、不求全”。
小马森林公园没有引进什么珍禽异兽，几匹矮马、几只羊驼、一群梅花鹿也算不上稀罕，但胜在“小而精、精而优”——动物有名字、有性格、有故事；场景能互动、能出片、能让人发朋友圈；配套有吃、有喝、有玩、有文化体验。
可互动、能传播、多元化，这三个要素叠加，恰好契合了当下年轻人和亲子家庭对“轻度假、近郊游”的核心需求。
当前，有越来越多村庄开始尝试“萌宠经济”，当同一批动物被反复“打卡”，小马森林公园还能靠什么留住人？
真正的护城河，或许不在动物本身，而在于村庄能否把自己的根扎得更深。马厩村有赛艇文化、桥文化纪念馆、低碳科普馆，这些是其他村搬不走的“家底”。把“萌宠”的热度导流到这些独特的文化体验中去，解决了“游客除了看动物，还能带走什么”的问题。那是一段关于水乡赛艇的记忆，一次关于乡村低碳的认知，甚至是一份对江南村落生活方式的向往。
正如一位游客说的：“孩子喜欢小动物，但我更喜欢这里安静的样子。”安静，恰恰是乡村最不可替代的竞争力。
小马森林公园的故事才刚刚开始，它向我们证明了一件事：立足乡村自身的生态禀赋，紧扣游客的真实期待，把自己的特色项目做深做好，绿水青山便能变成金山银山。
