■记者 蔡舒安
通讯员 刘文丰 杨晓敏
写有“工业学大庆”字样的烟囱、镌刻岁月痕迹的红砖水塔得到保留，还能看到工业风建筑打卡点、网红咖啡店等新潮业态……昨天，再次走进坐落在桐乡市乌镇镇北栅的昔日啤酒厂厂房，记忆中的破败与萧条之地已经变成了乌镇镇有戏FUN园区，曾在啤酒厂工作了十余年的陈建英迫不及待地掏出手机记录眼前的变化。
小蓬莱公园内亭榭掩映，东北大街美食醉人，江南的风致，被框在了秀洲区新塍镇这座城西的小镇；和乌镇一样，平湖市新仓镇沉睡的粮仓变身1955艺公社，成为文化新地标；小桥流水旁，海盐县沈荡镇曾经闲置的谷仓有了时尚味道……2023年，嘉兴在全省率先提出打造风貌特色镇，于当年6月、8月先后公布两批风貌特色镇创建名单。14个镇（街道）从此迎来了一场以“微整治、精提升”为理念，重塑风貌、唤醒活力的焕新行动。
当城市发展从“大规模增量扩张”转向“存量增效提质”，嘉兴的答案，早已在风貌特色镇的实践中徐徐展开。到2025年底，全市力争成功打造10个左右具有嘉兴辨识度、浙江引领性、全国影响力的示范引领风貌特色镇，形成具有嘉兴特色的城镇高质量发展模式。这不仅与中央及省委城市工作会议精神高度契合，也在更新中留住记忆、在发展中回归人本。
我嘉新风貌，且看风貌特色镇！
重塑空间迎来新生
逐渐退出历史舞台的粮仓、渐渐闲置的老厂区等，那些被时代淡忘的旧空间，正蜕变为驱动创新的热土。
从茅盾广场、子夜西路延伸段等公共空间的“微整治、精提升”，到乌镇北栅丝厂老厂房、桐乡市海鸥电器厂等存量资产的创意活化……乌镇通过打响品牌、景镇融合、数智联动的“全域跃升”，让古镇的慢时光和互联网的快节奏在此和谐共存。
今年7月，时隔十年再次召开的中央城市工作会议指出，我国城镇化正从快速增长期转向稳定发展期，城市发展正从大规模增量扩张阶段转向存量提质增效为主的阶段。10月11日召开的浙江省委城市工作会议更是部署了“7个着力”的重点任务，加快转向品质提升，始终把城市作为有机生命体，坚持产、城、人的融合发展，高质量开展城市更新。
嘉兴通过风貌特色镇建设重塑城镇肌理，与中央、省委城市工作会议精神契合。
嘉兴通过打造风貌特色镇建设转变城市发展方式，以城市更新为抓手，全力推进城市内涵式高质量发展。通过制定《嘉兴市风貌特色镇行动技术指引》，我市指导特色街区、存量资产、公共空间、老旧小区、城乡空间、特色区块等六类空间微更新，落地示范项目30个，完成投资58亿元。
在存量中求增量，在既有中求新生。南湖区七星街道将“科创湖区”的发展与风貌特色镇的“微整治、精提升、可持续”相结合，“月映湘澜”观景平台、“童话森林”等10余个小切口项目落地环湖景区，浪漫之余更添活力；
嘉善县西塘镇没有停留在观光旅游的舒适区，通过风貌特色镇建设，“焕新”顾锡东艺术馆、荷池共富小屋、汉服研学馆等多个重点存量项目，让水乡小镇始终不缺人气；
平湖市钟埭街道结合原有建筑风格，提取国际化元素，为永兴国际商业街区引进20余家商铺，处处弥漫着“浪漫国际范·漫步钟埭里”的美好愿景；
……
散落在全市各地的更新实践，如同一颗颗精致美丽的珍珠。嘉兴将一个又一个节点串联成20条共富风貌游线，不仅重塑了城乡面貌，更重构了发展逻辑——从追求规模扩张转向注重品质提升，从依赖土地增量转向深耕空间存量。从闲置资源中发掘出经济“新势力”，嘉兴持续盘出空间、盘出效益、盘出活力。
唤醒城镇特色活力
“一开始没有想过沈荡人气会这么高，更没想到小镇上的咖啡店也能这么火爆。”2022年底，恰逢沈荡镇贲湖老街二期招商，陆跃回到家乡小镇开起了“晴天见”咖啡店。
赶上风貌特色镇建设的热潮，沈荡居民明显感到了变化，无人问津的小镇，频频冒出很多从上海、杭州来的游客；陆跃的小店，一天最多能卖出500多杯咖啡。
筒仓依旧矗立在原地，周围环绕着书店、文化体育公园等；贲湖老街的青石板一如当初，踏上这里的脚步却日渐增多，余华文学文创、咖啡店、沈荡酱油等特色业态逐步入驻。借助风貌特色镇，沈荡镇以全新面貌呈现烟火气、文艺范、时尚味。今年上半年，沈荡镇累计接待游客超115万人次，同比增长475%，带动消费超8000万元。
沈荡镇的“逆袭”，离不开对地方文脉的深度挖掘与创新运营。当地精准挖掘“余华文学故乡”的文学特质，创新发布“余华文学地图”，打造“跟着余华游沈荡”文艺游线，举办创作大赛和文学沙龙等系列活动，将小说场景与古镇空间深度融合。
建好一个镇只是起点，如何让小城镇释放出最大魅力才是关键。
嘉兴没有做复制粘贴式的改造，而是“先找魂，再塑形”，将传统文化与现代审美相融合，将文化IP转化为可消费、可体验、可社交的业态矩阵，以文学为纽带、以沉浸式体验为载体，蹚出一条“始于颜值，忠于品质”的发展之路。
漫步在秀洲区新塍镇的街头巷尾，老王烧饼店前的队伍一直很长，文创咖啡馆里弥漫着浓郁的香气，手工体验店中传出阵阵欢声笑语。
在推进风貌特色镇建设之前，新塍镇的东北大街还是小众美食点，蓬莱公园和寻常公园的差别也不大。如今，新塍镇改造延续小蓬莱公园的风貌特色，在蓬莱公园内增设多类主题特色功能场馆，引入哲匠运营团队开展“规划—设计—运营”全过程协同，实现50%以上项目带经营方案入驻，致力于打造一个有文化、有烟火气的古镇。
嘉兴经开区塘汇街道也以独特的运营思维推动城镇发展。街道内，一座占地仅2.7亩的章氏古茶园已静立300余年，街道方案设计阶段即初步确定每栋建筑未来功能业态与招商方向，让茶园的深厚文化底蕴与现代城镇的魅力相映成趣。
当城镇空间真正考虑人的需求、吸引人的驻足、激发人的互动，城镇才真正拥有了活力。嘉兴推动“开发方式”向“经营模式”转变，招引上海哲匠、浙江构想几何、开元文旅等25家运营团队，同步研究布局功能承载、业态设计等一系列问题，为小城镇量身定制业态，让建筑主体从“物理容器”变成“内容场域”。
千面小镇持续精彩
江南小镇虽同出一脉，但每个城镇都用自己独有的方式，来展现自己别样的美。
濮院镇以“古镇+时尚+文化”为主题，用古镇故事讲时尚梦想；盐官镇以“一城故事一江潮”为主题，打造“江潮”和“古城”两张名片；沈荡以“书里文城、醉美沈荡”为主题，推出“余华文学地图”，形成具有不同示范意义的创建模式……各具特色的城镇名片精彩亮相，这是嘉兴深挖各地地域、形态、产业、文化特色提炼而成。
打造风貌特色镇不仅要靠市井烟火，蕴含传统文化和地方风俗的“诗和远方”同样重要。各个城镇结合特色主题和自身定位，推出西塘汉服文化周、乌镇戏剧节、新塍鳌山灯会等系列活动，全力打造文旅融合新载体。
平湖市新仓镇以“新仓1955合作小镇”为主题，1955艺公社、艺术策展中心、沉浸式演艺空间互动街区等充实了整条新仓老街；
桐乡市崇福镇横街（运河）历史文化街区通过“旧场景+新元素”，使得新旧空间的融合与功能在这里得到和谐衔接，吸引22家商户签约入驻；
嘉兴港区乍浦渔港美食街区“靠海吃海”，打出“乍浦十八鲜”这一地方特色名片，举办山海文化艺术节、跨年市集等系列特色主题节庆活动，努力打响“最美浙北第一渔村”品牌；
……
历经岁月洗礼，每个小城镇都有独特的人文内涵、美学特质。嘉兴率先将美镇“双师”和城乡风貌建筑师制度结合，调度56名专家担任技术顾问，做好标准审查、技术把关，充分挖掘每个古镇独特的文化符号，避免小镇之间越长越“像”。
从空间活化到文脉保护，从制度创新到全民共建，嘉兴探索出了一条具有自身特色的城镇发展之路，绘就了一幅城乡融合发展的崭新画卷。从“塑形”到“铸魂”，从“风貌”到“风尚”，过去三年积累的“最佳实践”，将提炼成一套可复制、可推广的“嘉兴标准”。
今年11月27日，市委城市工作会议召开，提出加快建设具有嘉兴特色的现代化人民城市。“我们将聚焦内涵式发展，坚持‘微改、精提、可持续’，整合美丽城区、城乡风貌、未来社区、美丽城镇等工作，持续完善城市功能品质。”嘉兴市建设局党委书记、局长袁杰表示。
这并非终点，而是迈向更高质量城乡融合发展新征程的起点，嘉兴的思考已投向更远的未来。循着风貌特色镇建设的路径，嘉兴将其作为最活跃的基因，全面注入城市有机更新的肌体之中，以城市更新为抓手，全力推进城市内涵式高质量发展工作，把从风貌特色镇建设中汲取的智慧，变成建设“现代化人民城市”坚实的基石，形成城、镇、村全域一体的共富新图景！
