■文/图 记者 沈 婷
编者按:
经济,并非一组组冰冷数据简单拼凑而成的账面,它鲜活跳动在日常生活的每一处角落。行走在嘉兴这片充满活力的热土上,街巷商铺、田间地头、企业车间,每时每刻都在发生着生动的经济故事,传递着发展的温度和信心。今天起,嘉兴日报联合读嘉新闻客户端推出“经济走笔”栏目,以笔为刃,剖析经济万象,洞察经济脉搏,传递所思所感。
春回大地,万物复苏。首期我们聚焦“春日里的经济新气象”,解锁嘉兴经济在春天蕴藏的无限潜能,共同感受嘉兴经济在春日里的蓬勃脉动,敬请关注。
玻璃展柜里,世界名家手稿真迹规整陈列;墙上,毛姆本人戴过的礼帽、用过的手杖静静悬挂;书架上,与世界名家相关的精致周边产品整齐摆放……这不是艺术馆,而是日前刚落户南湖新区的浙江首家世界名人手稿主题咖啡店——“毛姆礼帽”。
去年6月,“毛姆礼帽”在上海诞生,以毛姆的文学风格为灵感,将咖啡店打造成为“学术咖啡馆”,邀请多领域学者举办文学沙龙,营造沉浸式阅读空间和交流平台。如今嘉兴店延续上海店的风格,试营业阶段便已吸引了不少读书博主、文学爱好者、青年群体前来打卡。
小小咖啡店缘何受到关注?敏锐捕捉到当下主力消费群体的生活需求之变乃是关键。如今,越来越多的消费群体,尤其是青年消费群体,正在市场中定位新坐标,他们不再满足于简单的功能性消费,而更热衷于带来情感共鸣的“精神货币”,为“心灵共振”的文化消费买单。咖啡馆也顺势从单一的“咖啡空间”,转变为多元融合的“文化平台”,在这里,一杯咖啡承载的不仅是饮品,更是一次文化共情、一场精神漫游。
事实上,多元化的文化消费故事,正在嘉兴遍地开花。在嘉善姚庄横港村的“马房咖啡”内,顾客点上一杯咖啡,和高大温顺的汗血马“马里奥”尽情互动,可享受悠然自得的午后时光;来到海宁丁桥海潮村的“深蓝计划·礼堂”,浅饮一咖,感受“新潮”与“江潮”的碰撞,仿佛步入了放松身心、追寻平静的“心灵驿站”……
可以看到,文化因子与消费场景碰撞,能擦出奇妙的火花。那么,究竟该如何有效地嫁接起文化与消费,才能更契合消费群体的需求,进而激活消费市场一池春水呢?
文化消费的爆发力,在于打破边界后的化学反应。跨界融合模式通过打破行业壁垒,在推陈出新中提升消费场景的感染力。比如,上海亚洲大厦的演艺空间纵向拓展,形成了一条“垂直生长的戏剧街区”,可实现“吃完饭上楼看剧,看完戏下来喝咖啡”,引得不少外地观众“为了一部剧,奔赴一座城”。创新推动文化元素与消费场景深度融合,能创造出消费者喜闻乐见的消费体验,不断激发大众的消费热情。
文化消费的核心竞争力,在于将文化符号转化为情感纽带。近年来,不少人在演唱会、艺术展览等文化娱乐活动中释放压力、舒缓情绪,在疗愈性文化旅游项目中进行身心放松和心灵疗养。这类文化消费活动的活跃,正是情绪消费盛行的体现。只有着眼于人的需求与情绪,以“人情味”搭建情感桥梁,在人文关怀中建立起温情链接,才能让消费者心甘情愿为之买单。
群众既是文化消费的对象,更是文化创造的主体。文化消费的长尾效应,取决于能否激发大众的创造力。一个个草根脱口秀演员从台下走到台前,成为舞台上的主角,用贴近生活的市井叙事,引发大众强烈共鸣;一场场“村超”火爆出圈,自开赛以来,“村超”单场最高上座人数超6万,全网浏览超480亿次,创下多项历史纪录。这也表明,由群众创造、由群众参与、由群众共享,因而最能引发群众共鸣。持续激发群众参与文化创新创造的内生动力,文化消费才能行稳致远。
中央经济工作会议对2025年重点任务作出部署,提出“创新多元化消费场景,扩大服务消费,促进文化旅游业发展”。实践充分证明,面对消费需求、偏好的多元化,单一消费难以打动消费者,多重消费场景才是出路。
在日新月异的时代中,人民群众对于消费品供给的期待值越来越高,而恰恰在这份期待之中,正蕴藏着文化消费市场的新方向和新空间。