■记者 蔡舒安 通讯员 马敏燕

　　“以前只在历史书上了解过嘉兴，来到实地看到红船感觉特别震撼。”春节假期虽已过去，但在南湖景区内，错峰出游的游客不在少数。昨天是游客周佳和父母在嘉兴旅游的最后一天，从甘肃来到嘉兴，她直言自己已经被江南水乡的风情感染了。

　　刚刚过去的春节假期，嘉兴这座“宝藏小城”迎来了八方游客，全市共接待游客667.3万人次，650余场活动、300多项优惠措施带动游客走进嘉兴的大街小巷。聚焦主城区，嘉城集团深化文旅融合，全面激活南湖景区、子城遗址公园等文旅消费动能，累计接待游客近150万人次，营收超5000万元，实现客流与营收“双增长、开门红”。

　　月河历史街区联动商户开展越剧、木偶戏、打铜、扎染等非遗体验活动，形成了“白天可逛、夜晚可赏、全时段可参与”的节庆体验链条；子城遗址公园升级“子城新春喜乐会”，推出120余场宋韵、武侠主题演艺及“画年画、写福字、打年糕”民俗体验活动，打造“烟火气+文艺范”消费场景；南湖景区则以“马跃新春”为主题设置打卡装置，营造了浓郁的年味，市民和游客随手一拍都能“出片”……今年，嘉城集团强化板块联动与配套升级，推出“月河+”游览线路，串联少年路、子城遗址公园、梅湾街、南湖天地等主城区核心节点，已初步形成“30分钟文旅消费圈”，实现了资源互通、客源共享。

　　一座城能让人“来了又来”，必定有其特别之处。在保留景区特色的基础上，嘉城集团不断推陈出新，统筹景区、街区、酒店三大文旅核心板块，通过IP打造、场景创新、服务升级，推动文旅资源深度整合、业态多元发展，坚持“活动引流、场景留客、品牌塑形”一体推进，让主城区文旅空间更具吸引力。

　　7条新春水上特色游线成为南湖景区春节假期的“顶流”，“日游+夜游”双线并行的水陆联动格局不仅吸引了游客，也勾起了本地市民的好奇心。白天有国风巡游、国乐串烧轮番上演，夜间还有国乐演奏、拓印福字活动，“江南味”从抽象变得具体。“整个春节假期我们一共开展了78场水陆双演活动，游客以家庭游、休闲游为主。”嘉城集团浙江南湖文化旅游集团有限公司副总经理庄李冰介绍，今年春节假期，南湖旅游区共接待游客37.8万人次，同比增长27.6%。

　　在春晚上亮相的人形机器人无疑是这个假期最火热的话题之一，在嘉兴主城区各个景点，科技元素与文化底蕴融合，进一步丰富了文旅体验形式。或挥毫写福，或列队跳舞，或互动合影……不少游客在南湖天地“偶遇”了智能机器人。“今年春晚看了好多机器人表演的节目，没想到还能亲眼看到真的，挺有意思的！”来自重庆的陈女士手里拿着机器人写好的“福”字，开心不已。

　　酒店作为文旅体验的一部分，也成为当地文旅消费的重要增长极。嘉城集团并没有简单地将住宿与景区叠加，而是用资源、产品、服务的深度融合与创新，为旗下每家酒店找到了适合自身的文旅融合路径。大年初一到初四，南湖宾馆、月河客栈等酒店连续多日满房，有效拉动了夜间经济和二次消费，实现文旅市场从“观光游”向“过夜游”的稳步升级。

　　而一封封游客手写的感谢信，更彰显了嘉兴的贴心与温暖。“我们当时想热一下牛奶，但不小心把水壶弄脏了，工作人员非常热心，处理也非常及时。”这一小小的举动，让来自南京的游客姚行感动不已。

　　值得关注的是，今年春节期间，餐饮业务成为酒店板块的“主力军”。嘉城集团推出的“除夕百家宴”“春节家庭套餐”“新春自助餐”等成为文旅融合的重要载体，既满足了宾客的餐饮需求，又让本地年味文化通过餐饮体验得以传播，形成了餐饮、客房“双轮”驱动的良好局面。

　　节节攀升的游客数量，足以证明嘉兴主城区文旅辐射带动能力的显著提升。“我们将以‘红船起航地 嘉兴醉江南’城市形象品牌为引领，坚持以文化为魂、以旅游为载体，推动传统文化与现代文旅体验深度绑定，以文旅实干助力中心城区首位度持续提升，为建强主城区注入坚实的文旅力量。”嘉城集团相关负责人表示。