■记者 沈焕娉 通讯员 王序言

　　春风拂面，雪浪般的梨花层层叠叠，海宁市马桥街道“万亩方”的千亩梨园迎来盛花期，与连片油菜花相映成趣。

　　正是赏花好时节。3月28日上午，2026马桥街道“万亩方”农旅文化艺术系列品牌活动在此启幕，赏花打卡、共富菜园认领、迎春跑、青年交友等活动轮番登场，八方游客踏春而至，在田园间邂逅春日美好。

　　以梨花为媒，这场扎根乡土的乡村赏花品牌活动已走到第七个年头。

　　从最初本村开展的“单一赏花”模式，到以街道为平台的全民文化旅游艺术活动，再到如今吸引长三角周边城市游客慕名而来，马桥始终坚守以农为基、以文旅为桥，让梨园的“一季花事”酿就乡村振兴的“四季经济”。

　　产业融合，赏花经济扎根农业沃土

　　“来尝尝，我们的梨汁不好喝不要钱。”活动现场的共富集市，人潮涌动，“果多多农场”的吆喝声格外响亮，从冷库里取出来的梨在现场榨梨汁，深受青睐，不少刚跑完迎春跑的游客，接过一杯清甜梨汁，瞬间消解了运动后的燥热。

　　“我们算是马桥本地种梨的大户，光梨树就种了100多亩，还搭配种了葡萄、草莓、红美人等品种。”农场负责人周震杰介绍，翠冠梨6月底采摘上市，葡萄七八月份成熟，草莓、红美人等果蔬错峰挂果，基本能实现全年鲜果供应。

　　相较于单纯的水果批发，周震杰更看重这类农文旅活动的平台价值，现场售卖梨汁、橙汁等衍生产品，收益更可观，“去年我几乎参加了所有活动，摆摊生意最好的时候一天能卖200杯梨汁，实实在在尝到了甜头。”

　　谈及梨产业发展，周震杰也坦言有痛点：“这两年极端天气多，梨子集中上市时价格上不去，所以我们也在想办法延伸产业链，尝试做梨膏、梨酒。”他还主动对接浙江大学和省农科院的专家，研究提升梨子产量的方法，去年租建了冷库，将梨子冷藏延后销售，市场反响极佳，今年还计划探索更多产销新思路，把梨产业的价值挖深吃透。

　　在马桥街道，像周震杰这样扎根乡村、深耕农业的年轻人有不少，他们依托赏花经济的平台优势，不断探索农业发展新路径，让传统农业迸发新活力。而这背后，正是马桥街道始终坚持的理念——以花为媒的农文旅活动，必须与农业产业同频共振。

　　“我们绝不能把一场活动做成脱离田间的‘风景秀’，而是要让它深深扎根在‘万亩方’现代农业发展的沃土之上。”马桥街道农业农村与生态环境办公室主任庄宇昌的话，道出了赏花经济的发展根基。

　　跳出马桥看各地，乡村赏花活动的发展逻辑一脉相承：南湖区桃花季依托水蜜桃产业，桐乡桃园村槜李花季联结槜李种植……而马桥千亩梨园也是全域土地综合整治的示范成果——从最初800多亩发展到如今1200多亩，“秀水湖”蜜梨打响品牌远销闽粤，梨花次第绽放本身就是马桥农业提质增效的直观体现。

　　作为海宁市首个全域土地综合整治项目，马桥“万亩方”总面积达15671亩，农业现代化建设步履不停。去年梨花季落地的种子生产基地、育秧中心、农业废弃物处理中心等重点配套项目，今年已全部建成投产并初见成效；“湖塘大米”火爆出圈，稻米全产业链持续完善，智慧农业场景不断拓展，传统农业正加速向现代农业转型。

　　本次活动中，依托“万亩方”成立的“善粮惠·共富菜园”项目更是成为亮点，13家企业现场完成土地认领，将赏花带来的短期人气，转化为助农兴农的长期动力。游客在赏梨花之余，还能走进农业展示区，看AI智能农耕设备有序运作、尝“共富菜园”的新鲜果蔬，近距离感受马桥智慧农业、品牌农业的发展成果。

　　“把产业融在风景里，让游客不仅看得到花，更能感受到背后的农业发展，这样才有持久活力。”马桥街道相关负责人表示。

　　多元体验，特色活动延伸四季价值

　　“祝贺您！您的成绩是22分20秒。”“万亩方”迎春跑活动正式开启不到30分钟，赛道上就陆续迎来完成5公里赛程的选手。春日的梨园里，满是奔跑的活力与欢笑。

　　不只有动感的迎春跑，今年还精心策划了梨园打卡、早春乐事集、青年交友等线下项目，让万亩花海成为文化交融、青春互动的温暖平台；同时创新推出“梨花快快长”养成游戏、“认领一棵梨树”等线上互动项目，通过线上线下联动，吸引了大批年轻人参与，为活动攒足了人气。

　　近两年，马桥街道以“赏花”为契机，积极链接体育赛事、艺术活动等多方资源，半程马拉松、美丽乡村定向赛等相继落地“万亩方”，让赏花带来的流量红利持续释放。

　　文旅架桥，让梨花的“美”真正变成共富的“实”。如今的“万亩方”，已从一片单纯的农业沃土，蜕变成集休闲、体验、消费于一体的春日“网红打卡地”，游客涌来带火了周边农家乐、农产品摊位，梨膏糖、蜜梨文创产品成了抢手伴手礼，实现了从“资源变现”到“价值共生”的精彩跃升。

　　然而，赏花经济虽火，却难逃“花期局限”，而破解之道，关键在于串起全域四季的文旅发展链条。

　　为此，马桥街道依托“万亩方”这一载体，不断为农文旅融合“做加法”，打造特色四季农文旅品牌，持续丰富农文旅业态、提升服务能级。此次活动只是开篇，后续“趣玩泥巴”“夏日采摘体验”“粮食丰收”等特色活动将接续上演，构建起“春赏梨花、夏摘鲜果、秋收农乐、冬享田园”的全季文旅格局，让“一季热闹”真正变成“四季常青”。

　　一朵梨花，串联起乡村振兴的美好图景。“接下来，我们还将继续深化农文旅融合，把品牌效应转化为产业发展的实际效益。”马桥街道相关负责人表示。

　　春日梨雪年年开，马桥的农文旅故事也在不断续写。