■记者 周丽丽 通讯员 沈美琴

　　本报讯 昨天，记者从嘉兴市市场监管局了解到，嘉兴38家个体工商户入选2025年度“浙个好”公共品牌名录，覆盖非遗食品、非遗工艺品、民宿、设计等特色领域。至此，全市累计入选“浙个好”品牌的个体工商户已达59家。从精准帮扶到品牌赋能，在嘉兴，一场以“诚信”为基、以“品牌”为翼的个体经济升级行动，正让越来越多“藏身市井”的小店走上高质量发展的前台。

　　走进位于平湖市当湖街道的“予诺电脑设计制作部”，这里的墙上挂满了各类荣誉牌匾。“我们就是典型的夫妻店，我管设计，他管制作安装。”负责人钱冽笑着介绍。但就是这样一家小店，连续多年入围平湖市文明城市创建办、当湖街道办事处的广告供应商，先后承接了通界村股份积分主题公园、平湖经开垃圾分类宣教室、新埭镇垃圾分类主题公园等多个政府项目。“没有诀窍，就是保质保量、按时交付。”钱冽说。

　　“为了评上‘浙个好’，我们按评选要求把财务制度、规章制度全部完善了一遍，内部管理上了台阶。”钱冽坦言，希望未来能享受税收减免，也期待“浙个好”能像“重合同守信用”一样建立分级机制，“我们肯定要连任，下一届继续申报。”

　　与这家设计店的“轻资产”不同，平湖康达食品厂走的是另一条路——用硬投入换品牌背书。

　　这家以杭嘉湖平原糯米为原料的传统糕点厂，拥有粽子、撑腰糕、尺糕、青团、核桃燥片、云片糕等28个品种。2020年，其平湖传统糕点制作技艺入选嘉兴市级非遗；2022年建成赵氏糕点文化展示馆；2024年获评“嘉兴老字号”“浙江省级非遗工坊”“浙江省十佳特色农家小吃”等；2025年入选“浙江省级乡村博物馆”“嘉兴特色伴手礼”；2026年摘得“浙个好”。

　　“这些荣誉也让顾客更加信任我们了。”负责人赵启涛说。数据也印证了这一点：当外界普遍感叹“生意难做”时，康达食品厂却在2025年实现营业额超260万元，同比增长12%。

　　品牌带来的溢价正在变现。康达食品厂投入重金打造半透明可视化生产车间、配套文化展示馆，自建乡村博物馆并通过省级验收。今年6月，投资超千万元、面积300余平方米的解放路旗舰店将迎来开业——一半生产、一半对外展示，坚持手工制作、不用半成品。“所有的原料都是传统的米面油糖，从配料到成品，都是自己在做。”赵启涛说。

　　这两个创业故事的背后，是一套系统的城市培育逻辑。截至目前，嘉兴全市在册个体工商户达57.07万余户。面对量大面广的个体经济，如何避免“撒胡椒面”？嘉兴的做法是分型分类、精准滴灌。

　　金融端，嘉兴深化政银协同，推出专项金融产品，2025年累计举办银企对接会21场，帮助1801户个体工商户解决融资难题，授信金额达30.83亿元。特别是创新“企业码”应用，让“浙个好”荣誉与“首创贷”等政策自动匹配，把品牌“软实力”变成融资“硬支撑”。技能端，与嘉兴职业技术学院等合作建立培训基地，累计培训个体劳动者4.8万余人次，建成11家技能培训机构，培育14名创业导师，举办24场职业技能竞赛。品牌端，依托微信公众号开设“嘉优小店，加油！”专题，组织参展参会，搭建赋能对接平台。

　　“培育一批、带动一片”——这正是“浙个好”在嘉兴的生动实践。从夫妻设计店的坚守诚信到非遗糕点的百年新枝，越来越多的个体户正从“藏在深巷无人识”走向“金字招牌亮出来”。嘉兴市市场监管局相关负责人表示，下一步，嘉兴将持续完善分型分类培育机制，推动个体经济向专业化、品牌化、数字化转型升级。