■记者 吕 同 通讯员 沈益亮

　　春风又绿钱塘岸，千年盐官一夜之间成了流量磁场。4月18日，2026春季搜狐视频关注流大会在海宁市盐官古城——潮乐之城盛大启幕。赵雅芝、林依轮、翁虹、王丽坤……两百多位明星、两千多名头部播主齐聚。走在青石板老街上，游客们几乎一步一停，举着手机的大学生踮脚往人群里张望，嘴里念叨着：“是赵雅芝吗？真是赵雅芝吗？”带孩子的年轻父母把孩子架上脖颈，小家伙指着远处唱歌的林依轮咯咯直笑；穿着汉服结伴而来的姑娘们前来拍照，快门声顿时响成一团。

　　这场明星与网红交织的狂欢，最直观地体现在了景区的人流数据上。截至4月20日，潮乐之城（含观潮胜地公园）接待游客44.07万人，同比增长28.6%。

　　潮水会退，明星会走，热搜会凉。一场流量盛宴之后，如何将“爆款事件”催生的瞬时关注，沉淀为城市文旅品牌的持久吸引力，进而转化为可延续的产业动能？

　　过去盐官困在一个老故事里：八月十八潮，壮观天下无，潮来人满，潮退城空。游客一脚油门来，看一眼江面那道白线，拍张照，一脚油门走，连饭都未必留下吃。

　　现在不一样了。从今年3月到5月，整整一春，古城就不会让音乐断。后街草坪有人弹民谣，古戏台前有人拉二胡，御码头草坪上冷不丁就蹿出一群年轻人跳快闪。游客走着走着，就被路边的吉他声绊住了脚，一坐就是一个下午。坐下就得喝杯茶吧，喝饿了得吃顿饭吧，天色晚了索性住一晚吧。消费这件事，最怕的是人不停脚。人一停，生意就来了。

　　在嘉兴，这样以活动激活消费的路径已遍地开花。位于南湖区嘉兴子城遗址公园内的嘉兴首个沉浸式宋韵武侠主题文旅市集“子城大集”，凭借鲜明的文化特色和创新的运营模式，常态化运营首月即吸引游客35万人次，单日最高客流近10万人次；嘉善县以“西塘汉服文化周”为核心载体，每年策划朝代嘉年华、甲胄风华秀等40余场沉浸式活动，第十三届汉服文化周首创“国风＋摇滚”双专场，单场接待近7000人次，开幕日游客同比增长87.5%，周边民宿入住率达80%以上……以高频次、高质量的活动留住游客的脚步，正是文旅消费由“瞬时流量”走向“持续留量”的关键一招。

　　但光有热闹是不够的。文旅消费往深里走，得有人文底子托着。

　　盐官这座城是有底气的。这座已有2200年历史的古城，海神庙的汉白玉石狮“看”过乾隆四下江南；王国维故居的展厅里，少年静安读过的书、写过的字，还留在墙上那些泛黄的照片里；陈阁老宅的砖雕门楼上，清代工匠的刀法至今清晰可辨。就在4月17日，“工作着是美丽的”陈学昭生平档案展开幕式在海宁盐官古城—潮乐之城举行，得以让游客近距离触摸这位从盐官走出的杰出女作家的精神世界。

　　这种“名人文化+文旅场景”的融合路径，在嘉兴全域已蔚然成风。海盐澉浦镇则以修缮名人旧居为切入点，打造文旅融合新业态，让沉睡的历史建筑“活”了起来；秀洲区百年陶仓在数字技术与文化创意的融合中焕发新生，VR体验、陶仓剧场、数字人音乐节等业态实现了文化消费与艺术体验的“虚实共生”……当一座座名人故居、一件件文艺精品从静态陈列变为可感可触的文旅体验，消费便有了打动人心的力量。

　　如果说活动是引流的引擎、文化是留客的根基，那么网络经济就是让文旅消费突破地域边界的翅膀。线上线下之间，盐官已经踩出了一条熟路。此前，抖音创作者大会在此落地，三天吸引超万名创作达人云集古镇，古城化身“开放式的创作现场”；央视连续16年对海宁潮进行直播，去年中秋之夜，“志在摩登灯映硖川”2025志摩故里·硖石水上迎灯活动央视新闻直播观看量126.6万人次。

　　放大到整个嘉兴来看，古镇正在学会做自己。乌镇以互联网大会和戏剧节为引擎，仅戏剧节期间，抖音相关话题播放量便超12.7亿次；西塘守着原生态水乡的底子，去年在社交平台上拥有481.6万件作品，非门票收入占比高达70%……一座古镇一个活法，江南的烟火气就这样顺着网线飘向千里之外，而消费力，也从千里之外汇了回来。

　　当这股烟火气与千年文脉交汇，便汇成了“红船起航地 嘉兴醉江南”的底色。流量会退，但消费的潮水，可以一浪高过一浪。