■记者 陶慧琳 张芬娟
制图 张利昌
春夏之交，嘉兴很“热”。在刚刚过去的“五一”假期，嘉兴各大景区人头攒动，交通枢纽人潮涌动，商圈美食等位排队，网红地标打卡络绎不绝，满城皆是烟火盛景。
这份热力，用数据来佐证显得更为直观：5月1日至5日全市累计接待游客619.55万人次、实现旅游收入85.31亿元。热度与效益，在这个假期双双抵达高点。
这份火爆，并非偶然，是厚积薄发的必然。
一城一魂，一地一韵。今年1月，“红船起航地、嘉兴醉江南”城市形象IP正式推出，为全域文旅确立了共同的文化坐标。以此为抓手，嘉兴以“一盘棋”思维布局文旅版图，推动城市从“观光城市”向“生活方式目的地”转身，文旅吸引力、品牌影响力持续跃升。
全域文旅IP串起江南文脉
江南之“醉”，醉在杨柳春风的温婉景致，更醉在红色初心与江南文脉的交融共生。
红船为魂，文城共生聚人气。今年“五一”假期，南湖之畔，绿柳如烟，游人如织。作为中国革命红船起航地，南湖景区假期内迎来客流高峰，游客纷纷在此缅怀革命先烈、感悟红船精神。
湖心岛烟雨楼前，人流熙攘。“南湖桨声”宣讲团的四位青年宣讲员何婧、张金霞、周玥、林婉琦以一场名为“我在红船旁讲党的故事”的沉浸式快闪宣讲，为江南水乡添上一抹浓烈的红色亮彩。
瞄准春假研学文旅风口，嘉兴发布“春日百大研学打卡点位”，为中小学生量身打造“跟着红色文化游嘉兴”“跟着江南文化游嘉兴”等5条主题研学线路，串联全市6大主题79项文旅活动。来自全国的研学团队络绎不绝，孩子们在红船旁聆听“一条小船诞生一个大党”的故事，在水乡文脉里读懂江南风华。
5天假期里，中心城区累计接待游客128.62万人次。数据背后是“玩法”布局的巧思：南湖景区推出的美食地图，将11个街区的50个美食点位“一网打尽”；子城遗址公园上新“春嬉子城·宋运风华”沉浸式场景，接待游客10.92万人次；第二届“禾塘乐色”龙虾音乐嘉年华活动特邀网红达人“鸡排哥”现场助阵，累计接待客流超23万人次，总营业额达485万元；王江泾琵琶岛、新塍老街、双溪湖“一馆三中心”等一批文旅地标焕新亮相。
红色文脉与人间烟火，不再是“两张皮”。嘉兴的历史之重、精神之红、水乡之柔，深深印在每一位来访者的心里。
古镇为核，掀起错位发展“焕新潮”。嘉兴有18个古镇，不“内卷”只“错位”。今年“五一”假期，乌镇、西塘、濮院、盐官4大核心古镇，亮出各自“人设”，累计接待游客91.88万人次。
盐官古城最“出圈”。“世界最大全木质音乐厅”盐官大潮歌剧院5月1日正式启幕，世界级钢琴家郎朗携手指挥家俞潞与嘉兴大潮爱乐乐团，在钱塘江畔奏响高规格交响乐。蒙特勒音乐嘉年华、街头快闪等140余场次演出遍布古城，“古镇+音乐”组合拳引爆流量。
桐乡“双子星”亮出绝招：乌镇以综艺IP引爆粉丝经济，入境游客同比增长超45%；濮院时尚古镇拥抱年轻潮流，走出“古镇+电竞”新路——英雄联盟、王者荣耀等电竞赛事登陆古镇荧幕，入境游客同比增长30.7%。
而在水袖翻飞、胡琴悠扬间，西塘古镇则主打非遗韵味，“浙里有戏”2026长三角顾锡东戏曲艺术周举办164场戏曲活动，吸引游客51.56万人次，带动旅游收入1.8亿元。
以全域联动织密文旅网络，让乡镇街巷、田园乡村皆成风景。“五一”假期，全市3A级景区村庄接待游客149.3万人次，营收4848.13万元。
嘉兴整合红色文化、运河文化、乡村文旅，推出10条城乡融合精品线，优化交通接驳与智慧导览，将分散景点串成完整“棋局”，实现“以城联镇、以镇带村、全域共兴”。今年4月，嘉兴再出新招：发布全域乡村旅游护照，整合精品民宿、田园采摘、野米饭体验等60余个特色点位，最高优惠可达2600元，真正让文旅红利惠及市民游客。
从红船红色根脉到古镇江南风韵，从城区潮流业态到乡村田园风光，嘉兴以全域文旅IP为纽带，盘活文脉资源、打破地域边界。以文化铸魂、以业态赋能、以全域联动聚力，既守住江南文脉的古韵底色，又解锁文旅融合的新潮玩法。文脉与烟火共生，古镇与乡村同兴，嘉兴正走出一条文旅相融、城乡共荣、长续发展的全域文旅新路径。
“文旅+百业”跨界混搭
令人“上头”
这个“五一”假期，嘉兴文旅的独到之处，在于跳出景区做文旅，打破边界、跨界赋能，深耕推进“文旅+百业”的多元融合模式，让市民游客沉浸式感受“嘉兴醉江南”的独特魅力，越体验越“上头”。
文旅牵手体育，让竞技激情与江南闲适撞出别样火花。
尤其亮眼的是“吴越杯”。绿茵场上，球员们奔跑拼抢、挥洒汗水，看台上，球迷们呐喊助威、热血沸腾，赛场周边更是热闹非凡，美食市集、亲子互动、文化展演一站式配齐。
嘉兴创新推出“一张票根游嘉兴”惠民举措，实现从赛场到古镇、从激情到闲适的无缝切换。赛场持续打造“金庸武侠”文旅IP，“十侠”话题传播量达6828.6万次。其中，21个第二观赛点吸引观众5万余人次，带动消费超1500万元，体育赛事变身文旅消费新引擎。
文旅赋能商业，让每一次消费都成为一场江南文化之旅。
市区南湖天地落地主题快闪店、艺术装置，让逛街购物变身江南慢生活漫游；就连高速服务区也化身“江南文化体验展”，嘉绍大桥服务区搞起非遗文创集市、特色商品展销，连歇脚都成了“微旅游”，不少游客特意放慢脚步，挑选心仪的伴手礼，把嘉兴的味道和文化带回家。
文旅与农业相结合，让田园风光变身休闲度假胜地。
海盐通元大丰山，这个“五一”假期被打造成了“田野追风狂欢季”的专属舞台，成片的网红风车在风中缓缓转动，白色的扇叶与蓝天、绿地、稻田相映成趣，宛如一片浪漫的“风车海”。公益捐书、户外静读等活动精彩纷呈，本土农户摆起了摊位，新鲜采摘的葡萄、青菜，还有手工制作的年糕、酱菜、蜂蜜，经过精心包装，摇身一变成为精致的文创伴手礼。
文旅联动演艺赛事，文艺盛宴点亮假日生活。
嘉兴大剧院精品舞剧《永不消逝的电波》连演4场，场场售罄，双溪湖溪引力音乐节人气爆棚；开心麻花精品剧目、南梅音乐集市、“禾韵流光 艺美嘉兴”专场演出轮番登场。高品质文艺演出既丰富市民假日生活，也让红色文化、江南文化以更鲜活的形式走入大众视野，实现演艺引流、文旅增色双向赋能。
从“文旅+体育”燃动全城，到“文旅+商业”浸润烟火，再到“文旅+农业”赋能乡村、“文旅+演艺”涵养人文，嘉兴以打破壁垒的跨界思维，推动文旅与百业深度交融、共生共荣。新业态层出不穷，新场景持续出圈，既盘活了全域资源、激活了消费活力，也让江南文脉可感可游、可品可赏，真正绘就了业态丰富、全域出彩、远近相宜的嘉兴文旅新图景。
“小而美”文旅项目出圈留客
龙头景区引流，小微项目留客——嘉兴这套“组合拳”在这个“五一”假期打得格外漂亮。
不追求“大而全”，而是深耕“小而特”。
海宁袁花镇火了。神仙湖神似北欧峡湾的碧水悬崖，配上金庸故居的人文侠韵，3天累计接待游客超10万人次，创历史新高。
“我在抖音上刷到过无数次，但亲眼看到的那一刻，还是起了一身鸡皮疙瘩。”海盐观海园也成了年轻人的“追光”圣地，作家余华那句“最美日出在海盐”在社交媒体持续发酵。清早6点的堤坝边，来自各地的年轻人举着手机等待日出冲破海平面。
平湖九龙山旅游度假区迭代休闲业态，新增手作茶铺、观景咖啡，依托山海景观打造沉浸式休憩空间。面朝大海、慢品咖啡、静赏落日……截至5月5日上午，累计接待游客6.4万人次。
从“打卡式观光”回归“沉浸式体验”。嘉善罗星街道鑫锋·桃喜莓好村以“音乐+乡村”为核心特色，打造沉浸式乡村休闲体验，吸引大批亲子家庭与年轻游客。桐乡洲泉镇义马葫芦岛PLUS营地乐园凭借趣味十足的亲子项目，假期客流量较平日周末翻了至少2倍。
这些散落城乡的“小而美”文旅点位，不求规模宏大，只求特色鲜明、气质独特。它们跳出传统景区的同质化套路，以小众景致、人文底蕴和沉浸式体验出圈走红，既承接了龙头景区的外溢客流，又补齐了全域文旅的体验短板。
风光好，客如潮。嘉兴正以精细化、品质化的小微文旅布局，走向精致化、深度化的休闲文旅新阶段。以小景点承载大风景，以微业态激活大市场，让游客愿意停下脚步、留住时光，也让乡村烟火、江南底蕴在细微处落地生根、持久留香。
