■记者 罗晓君

　　丝绸轻薄柔软往往用于制作春夏装，但是中华老字号“金三塔”正用技术创新颠覆这一传统印象。打底衫、睡衣、保暖内衣套装、瑜伽裤、眼罩、发圈……一件件“金三塔”的真丝产品令人眼前一亮。与传统丝绸给人的印象不同，这些衣物手感柔软细腻，富有弹性，贴身穿戴舒适亲肤，且四季皆宜。这一颠覆性改变，正源于“金三塔”首创的“丝针织”技艺。

　　近日，“金三塔”入选“浙江省消费名品”榜单。对于一个从1926年就开始的百年丝绸品牌而言，这份荣誉不仅是对其坚守真丝品质、深耕消费市场的高度肯定，也进一步夯实了其在浙江丝绸行业的标杆地位。

　　浙江嘉欣金三塔丝绸服饰有限公司董事长章洁表示：“这次获评‘浙江省消费名品’，是权威官方市场和行业的全面认定，也是我们品牌迭代升级的重要契机。它让我们更加坚定地走品牌立企、品牌强企的道路，用更好的产品回馈消费者，不辜负这份信任。”

　　守正创新

　　用年轻语言讲述丝绸故事

　　作为中华老字号，守正创新一直是“金三塔”的经营哲学。章洁坦言，能够被年轻人喜爱，其核心就在于“守正不保守，创新不跟风”，“我们坚持真丝本质，同时主动拥抱年轻消费群体，用年轻的语言来诠释中国丝绸故事。”

　　在产品品类上，“金三塔”大胆突破。过去，丝绸面料主要用于春夏的睡衣、衬衫、丝巾等产品；如今，企业将其做成打底衫、瑜伽裤、眼罩、发圈等创新品类，让真丝从娇贵的“奢侈品”变成人人可穿的“健康科技面料”。针对年轻人快节奏的生活习惯，“金三塔”突破传统真丝易皱、弹力小、功能单一的痛点，推出玻尿酸养肤真丝、高弹真丝、吸湿速干型真丝、发热暖感真丝以及可机洗系列。

　　“可机洗真丝非常符合现在年轻人的‘懒人经济’。”章洁说，“年轻人工作忙，没有太多心思打理服装，可机洗真丝解放了他们的双手，同时保留了原有的健康材质。”

　　文化联名

　　与年轻人同频共振

　　在品牌形象和渠道布局上，“金三塔”同样焕新升级。从早期的“三个塔”形象到如今的品牌Logo，产品迭代背后是公司对年轻人审美的精准把握。线上几十家店铺与线下体验相结合，让购物更便捷，内容互动也更贴近年轻人的消费习惯。

　　此外，“金三塔”通过IP联名，将丝绸文化与年轻潮流深度融合。章洁介绍道：“我们与敦煌博物馆战略合作多年，今年又与中国丝绸博物馆进行IP联名。这些博物馆元素，都是年轻人非常喜欢的。”

　　金三塔还与艺术家小林老师合作推出24节气联名系列，与“吾皇万岁”等二次元IP联名。“这些联名产品符合年轻消费者的喜好，让丝绸文化以更轻盈的方式走进他们的生活。”

　　丝针织技艺

　　让真丝四季皆可穿

　　“金三塔”在真丝品牌建设中，始终聚焦“针织化、四季化、时尚化”三个方向。2024年，丝针织技艺被评为嘉兴市非遗技艺。章洁说：“丝针织通过圈状织物，使真丝具有天然弹力，透气柔软。我们将其打造为‘深睡眠’系列，贴身穿着特别舒适，有助于睡眠。”

　　如今，真丝不再只是春夏的专属。“金三塔”用更高端的真丝材质制作秋衣秋裤等贴身打底衣物，兼具保暖功能，真正实现了真丝产品的四季化。

　　今年恰逢“金三塔”百年，章洁表示，企业将继续聚焦品质升级、产品创新、数智赋能、文化赋能，依托现代科技，让传统技艺“活”在当下，“丝绸是中国的文化，希望‘金三塔’能承载起这一文化使命，成为国民喜爱的丝绸品牌。”目前，“金三塔”已建立国际独立站，推进品牌出海。