■记者 苗楠钰

　　5月29日晚，张韶涵“玩家”巡回演唱会首站在嘉兴市体育中心火热开唱，全场3万名“玩家”从全国各地奔赴禾城，挥舞着荧光棒，在熟悉的旋律中齐声合唱。

　　这不仅是嘉兴今年首场个人演唱会，更是迄今为止到场人数最多的一场演唱会。

　　在情绪消费大行其道的当下，“为一场演出打卡一座城”，正成为年轻人最“上头”的新型消费方式。而在流量涌入之后，嘉兴没有让观众“看完就走”，而是用一整套消费链条把演艺热度转化为实实在在的城市经济活力。

　　早在开票之初，嘉兴文旅部门就打出了一套“票根经济”的组合拳：全市190余项凭演唱会票根可享的专属折扣，覆盖住宿、餐饮、游玩、购物等多元场景。市文化广电旅游局数据显示，此次演唱会带动全域消费约1.2亿元。

　　从景区门票到星级酒店，从老字号到特色商户，一张票根，就是一张通向这座城市的综合消费“通行证”。

　　在嘉兴，舞台的狂欢，已经延展成为一场跨城消费的集体奔赴。

　　把目光拉远一些，就会发现：近期的嘉兴，可谓是“好戏连台”。

　　5月22日至31日，2026南湖有戏“惠·剧”展以“赓续与焕新”为主题，在南湖畔开启了一场持续十天的戏剧盛宴；

　　5月28日到30日，《奔跑吧》第14季空降嘉兴录制，无数粉丝循着镜头的足迹打卡南湖、联丰、西塘、大云等地，“跟着跑男游嘉兴”瞬间刷爆社交媒体；

　　6月27日，王心凌、黄霄云、徐怀钰、BY2将带来“遇见美好”嘉兴巅峰演唱会；

　　7月10日启幕的第十五届中国儿童戏剧节，将首次走出北京，以嘉兴秀洲为主会场，联动北京，辐射广东、湖北、陕西，把国家级艺术资源直接送到基层少年儿童身边；

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　　演艺活动的密集交织，让嘉兴的热度层层攀高。

　　如果你把视野再扩大一点，会发现这样的“高频好戏”并非一时热闹——

　　3月下旬无限开麦演唱会海宁站让海宁皮衣再度“火出圈”；4月中旬的嘉善·氧气SHAN耀音乐节吸引近4万名乐迷；4月底的槜李湖音乐节带动文旅综合消费4.75亿元；“五一”期间的“溪引力”X^2嘉年华三天吸引近3万人次……

　　演出来得勤、观众来得远、消费拉得长，这正是嘉兴服务业高质量发展最生动的注脚：2026年一季度，嘉兴服务业增加值同比增长6.9%，增速居浙江省第2位；全市社会消费品零售额同比增长7.0%，增速列全省第1位。

　　嘉兴市“十五五”规划纲要明确提出，要进行主城区文旅深度融合行动，将通过强化主城区文旅功能升级，构建市域旅游一体化发展格局。根据规划，嘉兴将建设综合性室内演艺场馆，布局实景演艺、街头演艺特色街区等多元空间，打造“演艺之城”“赛事之城”。

　　流量来了之后能不能留下来、演出的热度能不能转化为城市的长期吸引力，始终是绕不开的考题。就此而言，嘉兴打造“演艺之城”还需持续发力。

　　从“票根消费”升级为“内容共创”。目前嘉兴“凭票根享受专属折扣”已初见成效，但要让观众从“顺便逛吃”变成“专程体验”，还需要打造与演艺主题深度绑定的沉浸式文旅产品。比如结合戏剧节的剧本杀式古镇实景解谜、结合综艺录制的打卡路线开发。嘉兴拥有红色文化、古镇文化、名人文化等多重IP，可以将演艺内容与城市文化基因有机缝合，让每场演出都成为一场深度文旅体验的“剧情关卡”。

　　以“品牌原创”替代“IP依赖”。当前嘉兴演艺市场以引进成熟IP为主，但近期频繁的演艺活动已经释放出一个积极信号：嘉兴可以借助国家级平台实现从“演出承办方”向“内容共创方”的跃升。下一步应扶持本土演艺创作力量，培育具有嘉兴辨识度的自有IP，形成“引进来”与“走出去”的双向循环。

　　以“演艺场馆群”构建“城市文化地标体系”。想让“演艺经济”长红，嘉兴还需在硬件上持续发力。场馆不只是硬件，更是一个个微型文化枢纽。没有高规格的场馆，就很难吸引顶流明星驻足。硬件之外，嘉兴还可以依托演艺空间打造全年不断的戏剧节、音乐节、艺术市集，让“演艺”从偶尔爆发的节点事件，变为贯穿四季的城市生活常态。

　　一座城市的吸引力，既可以是旖旎的江南风光，也可以是舞台上闪亮的聚光灯。当演艺成为城市全新的生产力，嘉兴这座“演艺之城”的故事，可以说才刚刚开始。