■记者 沈 洁
通讯员 朱琴燕 王佳琴
集成装饰厂区内，研发团队深耕细作、攻坚破难，持续打磨顶墙整装核心技术。凭借数十年匠心坚守，坐稳全国细分产业龙头地位。
临空产业平台上，数字智造、新能源配套、航空物流产业多点布局、协同发力，为镇域经济培育全新增长动能。
一“专”一“广”，守正拓新。秀洲区王店镇在坚守传统主业、推动多元突围中，蹚出一条特色鲜明的高质量发展路径，顺利实现从“中国浴霸之乡”“中国集成装饰（吊顶）名镇”到“工业智造高地、国际空港新城”的精彩蝶变。
作为省级中心镇和嘉兴临空经济区王店先行区，王店镇的“专”，是久久为功深耕主业的定力与底气；王店镇的“广”，是顺势应变拥抱机遇的视野与魄力。两者辩证统一、互促共进，以专精主业夯实产业根基，以多元布局延伸发展赛道，推动镇域经济从“一业独强”转向“一业引领、多业并进”，在秀洲区建强主城区的新征程中主动担当、勇当标杆。
从专注本土到跨境出海
早在20世纪80年代，王店镇就以“海鸥”电扇闻名全国。到1995年左右，以浴霸、换气扇等厨卫家电为特色产品的王店小家电迅猛崛起。
2005年，嗅觉敏锐的小家电企业捕捉到新商机，将功能单一的小家电拼装组合，率先推出了集成吊顶产品，再度抢占市场，王店镇也因此获得“中国集成装饰（吊顶）名镇”“中国集成吊顶产业基地”等称号。后来，这个产业又逐步从“顶”转向“墙”，突出装饰功能，被称为“集成装饰”。
“从2005年到现在，集成装饰产业从来没有停止转型升级的步伐。”王店镇经济发展办主任周夏明表示，“通过不断完善产业链，我们逐渐形成了龙头企业引领、上下游企业集聚、相关产业集群发展的新模式。”
从“一面顶墙”到“整家定制”，探索改革的路径一直在继续。2023年，装配化装修正式进入人们的视野，并迅速抢占市场，掀起一股装修领域的新风尚。
随着外部环境的变化，根基扎实的集成装饰（顶墙）产业正面临全新的挑战。这两年，王店企业把眼光放远，从专注本土逐步尝试跨境出海，向海外市场输出集成装饰（顶墙）产品以及建装一体化解决方案，浙江鼎美智装股份有限公司就是其中的一家。
“4月底，我们参加了第139届广交会，收获满满。”鼎美智装副总经理王晓光介绍，在集成房屋及庭院设施展区，企业展示了建装一体化房屋产品，这是该产品在2025年中国国际住宅产业暨建筑工业化产品与设备博览会（住博会）上完成首秀后，又一次在对外贸易舞台上展示。不仅如此，王晓光还加了130多个外商的联系方式，准备进一步开拓海外市场。
所谓建装一体化，就是从地基开始到建造再到装修，由一家企业包揽。在鼎美智装公司，一栋建筑面积316平方米的样板房从打桩开始，到装修完毕拎包入住，前后花了90天左右，三层小楼采用新中式宋韵装修风格，既保留传统文化韵味，又适配现代生活需求，项目涵盖建筑、装修、光伏、储能整体交付。
除了鼎美，奥华、顶善美等王店集成装饰（顶墙）规上企业也在积极拓展海外市场，在非洲、中亚等地区拿地建厂。周夏明表示，为帮助企业顺利跨境出海，王店镇政府积极牵线搭桥，例如组织企业参加由嘉兴市跨境电子商务协会开展的出海辅导活动，联合京东物流开展跨境电商培训交流座谈会。
跳出路径依赖实现全域突围
守主业不固守，拓新路不跑偏。在筑牢特色产业根基的同时，王店镇主动跳出单一产业依赖，抢抓嘉兴临空经济发展重大机遇，以广阔视野、开放姿态拓展产业版图，推动数字智造、新能源配套、现代物流、文旅休闲等多元业态蓬勃发展，实现产业、城镇、民生全域提质扩容。
嘉兴南湖机场客运和货运相继通航，临空经济新赛道为王店打开更多广阔的新空间。作为临空经济区核心区域，王店先行区高标准规划建设梅溪湖科创智谷、航空服务型物流中心、新质智造产业园、马王塘铁水联运港“3+1”功能板块，构建“临空+智造”“临空+物流”“临空+服务”多元产业体系。今年初以来，一批大项目、好项目加速落地生根，为镇域经济注入强劲新动能。
多元业态，让王店镇产业“广”而有质。在坚守集成装饰（顶墙）主业的同时，继续全力培育壮大时尚纺织、绿色光伏、保温新材三大支柱产业，构建“4+N”先进制造业体系，形成四轮驱动、多业支撑的产业格局。
时尚纺织以台华新材为龙头，年产值突破50亿元；绿色光伏产业企稳向好，隆基全球BC生态协同创新中心落户，全力打造百亿级光伏产能集群；保温新材产业质量达国际先进水平，成为细分领域隐形冠军集聚区。
数字经济、现代物流等新兴业态加速崛起。依托嘉兴现代物流园的国家级枢纽平台，集聚沃尔玛、顺丰等300余家物流企业，打造航空服务型物流中心，实现立足嘉兴、辐射华东、面向全国的物流配送能力。聚焦“短剧+直播+电商”新赛道，积极引进数字经济项目；培育养馋记等本土零售连锁品牌，以数字商贸激活消费新潜力。
文旅融合，让“广”的内涵更丰富。王店镇深挖朱彝尊故里的千年文脉，依托南梅村—镇中村省金3A级景区村庄、红联村东兴奶牛场网红IP，打造“品重梅溪”和美乡村示范片区，发展露营研学、萌宠体验、田园休闲等新业态。同时，推进城镇品质提升，完善教育、医疗、养老等公共服务，推动产业与城镇、乡村深度融合，让发展成果惠及全镇居民。
以“专”铸魂，深耕集成装饰主业数十年，筑牢产业底盘，锻造核心竞争力，让发展行稳致远；以“广”破局，抢抓临空经济机遇，布局多元业态，拓展海外市场，为发展注入澎湃动能。未来，王店镇将继续以专精强根基、以多元拓空间，在辩证发展中书写工业智造与空港新城相融共生的高质量发展新篇章。
