■记者 沈焕娉 通讯员 杨 波
一句“过端午，到嘉兴”，从简单的活动宣传短语，沉淀为万众共情、全城认同的文化底色，已经历了二十年。
这份共识，也已具象在“红船起航地、嘉兴醉江南”的端午盛景里：西南湖上龙舟击浪、鼓声穿云；子城端阳市集烟火熙攘、古韵流淌；运河水乡河道边宾客盈岸、竞渡争流……
二十载深耕不辍，嘉兴端午民俗文化活动，早已从散落乡野的民间旧俗、零星分散的节日活动，蝶变为串联千年文脉、聚拢青年活力、赋能城市发展的文化盛典。
二十年春秋往复，不止时序轮转，更是嘉兴以一场久久为功的文化长跑交出时代答卷：何以二十年如一日坚守端午文脉传承？古老佳节如何破圈走进青年心间？城市又该守护、沉淀下怎样不朽的文化根魂？
从“吃粽子”到“通古今”
我们在传承什么？
“五月五，迎伍君。我们包粽祭伍君，和别处不一样。”南湖区胥山村村民汤阿姨随口道出代代相传的老话，寥寥数语，藏着嘉兴端午独一份的吴越文化底色。
伍君是谁？“嘉兴端午节裹粽、竞渡，纪念的是春秋时期屯兵嘉禾、忠烈赴死的吴国大夫伍子胥。”嘉兴文化学者朱樵说。
嘉兴地处吴根越角，大桥胥山曾是嘉禾平原独有的山丘，春秋时伍子胥在此练兵筑营，胥山古墓、伍相祠、磨剑石遗存留存千年，东汉起民间便形成端午祭祀伍子胥、祈福水乡安澜的民俗传统。
因此，嘉兴的端午，有着本土的“根”，承载着当地忠勇风骨、水乡治水、安民护城的精神。
而将这种刻在民俗骨血里不可复制的文化基因更好地传承下去，成为二十年前嘉兴举办民俗文化活动的初心原点。
2007年，嘉兴告别零散自发的民间过节模式，以官方搭台、全民参与的方式，把蛰伏乡间的民俗一一唤醒。那一年端午，五芳斋生产了一只千斤巨粽亮相杭州吴山广场，以一城粽香为媒，向外递出嘉兴端午的第一张民俗名片。也是从那一年起，嘉兴正式将端午民俗文化活动固定为每年举办的全民欢庆活动。
既然是固定举办，那自然要年年办；既然是群众性活动，那必须把这千年文脉、乡土记忆和先贤风骨，掰开了、揉碎了，一一还给城市、还给百姓。
岁岁深耕，终得回响。
2011年，“嘉兴端午习俗”入选第三批国家级非物质文化遗产名录，具有水乡特色的高杆船技同步跻身名单。十余米高的毛竹立于船头，匠人于竹顶翻滚悬垂，动作行云流水，这项曾经属于乡下河道的老技艺，引得当时的年轻人围观叫好。同年活动中，南湖踏白船雨中竞逐、各支龙舟队伍激情展演、子胥庙会烟火重燃、两岸同胞裹粽联谊、民俗学术研讨同步落地，各类端午民俗好戏轮番登台，全城处处皆是端午盛景……2024年，我市获批全国首个联合国教科文组织人类非遗“端午习俗在嘉兴”观察点；2025年，嘉兴端午升级为全国性主题示范活动，端午文化从长三角走向全国、对话世界。
二十年光阴倏忽而过，这场持之以恒的全城文化深耕，活动一场接着一场，办得极为热闹。
二十年，嘉兴端午究竟在传承什么？
是追念吴越先贤，守护七千年稻作根脉，留住生生不息的乡土乡愁；
是让民俗走出静态展陈，融作孩童眼前的龙舟竞渡、长者心中的旧时庙会、游子心底的绵长惦念；
是独属于江南水乡、流淌千年、薪火不绝的文化记忆，凝聚成全城百姓共同的精神家园。
从老传统到“潮出圈”
年轻人凭什么来？
“从前端午是‘过’的，现在是‘玩’的。”不少市民深有感触。
“过”和“玩”，一字之差，道破嘉兴端午二十年最直观的改变。
鲜活的数据最能佐证这份转变：2025年，端午假期嘉兴接待游客超154万人次，全网节庆流量破亿，“90后”“00后”青年群体占比超六成。
古老节日破圈走红，不是偶然，是嘉兴读懂青年审美，让民俗适配新生活、新社交、新消费。于是，年轻人站上节日舞台中央，成为消费主力、传承主力。
场景破壁，变身沉浸式国风场域。2023年，嘉兴端午民俗文化活动的主开幕式首次“搬”到了拥有1790余年历史的子城，并设置宋韵主题“端阳大集”，22家老字号与多家非遗企业入驻，以沉浸式消费体验为载体，“汉服之夜”吸引大批国风爱好者聚集打卡，让千年古城变身网红民俗地标。
2025年，全国“我们的节日·端午”示范活动落地嘉兴，开幕式上，机械狗与真人舞狮同台演出，AI数字人演绎伍子胥传说，科技与非遗碰撞的画面刷屏朋友圈……
翻开今年的端午民俗活动安排，全域城乡同步布局年轻化场景，古镇、商圈、乡村老街各有特色，传统民俗也搭配了更多潮流玩法。
在南湖天地，30余项潮流民俗活动上新，国风童玩会轻量化落地，零门槛互动消解距离感；乌镇推出龙舟闯关、趣味寻宝；西塘打造龙舟夜游；沈荡老街上开起民谣歌会；盐官办起专场合唱……在一个个“端阳潮市”中，国风茶饮、原创饰品、潮流手作摊位鳞次栉比，大戏、民谣歌会、电竞潮玩等契合青年打卡、社交、休闲需求的节目持续发力。
产业焕新，拿捏青年消费喜好。这些年，五芳斋、真真老老等本土粽企率先破局，大胆发力。在口味上，推出黑松露、排骨等新潮口味；在产品形态上，打造端午国潮限定礼盒、电影游戏主题周边，将粽子文化与当下潮流结合；在传播层面，企业联手短视频平台推出“非遗练习生”直播，年轻主播沉浸式体验裹粽技艺，打破老字号刻板印象，单场直播线上流量屡破千万……这些文创、新品、数字化玩法，打通了青年消费市场，让老字号焕发新活力。
当老传统适配青年审美、贴合社交需求、融入现代生活，年轻人自然会主动走近、热爱、传承。漫步嘉兴各大端午活动现场，青年面孔占比过半。“00后”龙舟选手沈铠杰逐浪河道，新生代非遗传承人改良古法香囊、历本袋，青年从旁观者、消费者，变成民俗体验者、传播者、创造者。他们为国潮文创而来，为科技非遗舞台而来，为古风打卡场景而来……
从“节日游”到“整座城”
热闹后留下什么？
二十年的坚守、深耕，嘉兴的端午早已漫入街巷、沉入水乡、扎根城乡，长成了整座城市的文化共鸣。
全域布局，重塑端午，由“单点活动”成“全城盛宴”。多年来，嘉兴搭建“1+5”全域活动矩阵，主城核心设立主会场，各县（市）同步铺开民俗盛事，江南古镇、运河水岸、乡村老街、城市商圈、文化场馆多点联动、遍地生花。
依托活动矩阵，今年的端午民俗文化活动已全域铺开：南湖天地鸣锣启幕，子城大集、月河民俗荟、子胥庙会遥相呼应；西南湖龙舟竞发、踏白船逐浪争锋；海宁长安、桐乡崇福等竞渡赛事次第登场，古镇潮市、老街雅集、乡村民俗轮番上演。百余场活动打破景区围墙，散落运河两岸、十八座水乡古镇，活动周期半个月以上，“过端午，到嘉兴”已经跳出假日限定的展演。
全域联动，赋能城市，引“消费活水”释“文旅红利”。数据显示，2024、2025连续两年，嘉兴端午假日文旅总收入突破20亿元，古镇民宿、特色餐饮、文创零售全线升温，端午稳稳撬动城市假日经济、文旅消费。
而端午民俗文化活动的红利并不止步于端午假期，端午盛会更为整座城市留下长久的文化资产。
近年来，子城遗址公园、月河历史街区、南湖天地、芦席汇、马厍汇老街相继焕新升级。在这里，非遗市集、民俗手作、国风展演全年常态化落地，民俗烟火融进朝夕，文化滋养触手可及。依托端午IP，江南水乡文化生态保护区落地成形，非遗整理、学术研讨、传承人培育长效推进。
嘉兴端午粽子产业也完成全链条升级，头部粽企搭建省级非遗研学基地，古法裹粽技艺实现全年研学、常态化体验；香囊手作、濮院织造、端午文创小微产业成形，乡间非遗手艺人依托常态化市集稳定增收，文化产业与实体经济双向共生。
一场跨越二十载的文化长跑，终让端午不再是三天的节日盛会，而是浸润嘉兴日常的城市底色。以文脉扎根水乡，以产业滋养民生，以烟火常驻街巷，属于嘉兴的端午故事，在运河之畔岁岁续写、生生不息。
