■记者 沈沉缘 通讯员 金露瑶

　　近日，扎根嘉兴经开区26年的本土烘焙品牌美丽家族，正式上线“美丽家族·初章”数字文创系列，创新采用“买烘焙实物、免费赠送数字文创”模式，成为国内烘焙行业落地实体消费联动数字资产的标杆项目之一。

　　在嘉兴城区多家门店，不少市民最近买礼盒、充值时，都会额外领到一份专属数字文创盲盒。市民陈女士是多年的老顾客，这次在品牌服务号买了个礼盒，抽到了“禾城初见”数字文创，兑换了3张提货优惠券，总价值60元，下次买面包可以直接抵扣。“平时经常来消费，现在买糕点还能领取专属数字文创，挺有意思的。”陈女士说。

　　据美丽家族相关负责人介绍，传统烘焙门店普遍存在消费结束用户关系断裂的痛点，日常促销多是短期打折，很难留住老客、激发复购。当下不少数字文创项目脱离实体主业，单纯炒作虚拟藏品，缺少实际消费权益支撑，热度褪去后难以为继。此次美丽家族全程不售卖虚拟产品，所有数字文创均为实物消费的配套福利。两条获取渠道面向普通消费者：一是在品牌微商城购买任意专区产品，消费即赠文创盲盒，多买多送；二是参与微商城在线充值，同样可领取文创盲盒，随机开出的美、丽、家、族四款印记之一，用于合成“四印圆满”数字文创，消费频次越高，合成的机会就越多。

　　整套数字文创搭载区块链存证技术，每一份数字文创拥有独一无二的编号，可展示、社交分享。市民买面包、订蛋糕的平凡消费，由此转化为记录城市生活、品牌陪伴的数字化纪念载体。

　　本次“美丽家族·初章”共设计五款贴合本地生活的数字文创，分别为禾城初见、禾香如故、禾韵传承、四印圆满、天使珍藏。所有数字文创均配套真实消费福利，没有虚高的概念包装。基础款文创内含无门槛提货券、满减券、新品品鉴券、品牌周边等权益，直接降低市民日常购买成本；稀缺天使珍藏文创则可通过集齐印记、多品类文创合成、跨品牌联动合成获取；天使珍藏文创打通了烘焙与农品两大实体赛道，可联动黄山松谷毛峰、元小鳌徽味传世两款农品数字文创进行合成，实现不同品牌粉丝之间的权益互通。

　　记者了解到，本次数字文创全民体验时段为7月2日11∶18分至7月22日11∶18分，藏品合成窗口期延长至7月25日零时。所有优惠券、实物兑换权益将于7月27日12时统一兑付。