■记者 李 玲

　　通讯员 胡恪贤 沈雨华

　　本报讯 8月14日至16日，邓紫棋“IAMGLORIA”世界巡回演唱会嘉兴站连唱三场，每晚嘉兴市体育中心体育场都化作一片璀璨浪漫的紫色海洋。

　　8月14日晚上，数万名来自五湖四海的粉丝齐聚一堂，手中荧光棒随旋律摇曳，此起彼伏的合唱声穿透雨夜，《光年之外》《泡沫》等经典曲目轮番上演，热烈氛围拉满。

　　据了解，本次演出为邓紫棋生日周专场，超高人气的演唱会，不仅点亮禾城夏夜，还以强客流为南湖区文旅消费市场按下“加速键”。

　　连日来，嘉兴全城换上专属“紫色皮肤”，南湖天地、嘉兴八佰伴等核心商圈遍布应援花墙、立体立牌、吊幔、主题合影框等装置，户外大屏滚动播放巡演画面，主题有轨电车穿梭于南湖景区、火车站、商圈等核心地标，氛围感铺满城市每个角落。

　　南湖区贴心为“棋士”准备了演唱会专属福利，凭票根即可解锁商圈、景区、住宿、餐饮等多种福利。

　　打卡拍照、兑换免费停车券、休闲就餐……其间，南湖天地商圈客流涌动，主商场中庭，邓紫棋生日主题应援装置环绕，一楼物料兑换点、打卡点位前排起长龙，不少外地歌迷来此打卡，激活商圈日夜消费活力。

　　海量外地粉丝的涌入，进一步带动商圈餐饮、零售消费升温。8月14日，来自苏州的大学生小赵带着妹妹自驾而来，直奔南湖天地商圈打卡、消费。“我们上午就过来了，在这里吃饭、打卡，没想到这边的服务做得这么细致，还有免费停车券、各类票根等福利，体验感挺好的。”小赵表示。

　　“嘉兴以前也来过，倒是第一次因演唱会而来，本来就计划在演出场地周边用餐，刚好心仪的餐饮店凭票根可享8.8折优惠，算是意外的惊喜。”杭州市民彭女士和闺蜜朱女士结伴而来，提前通过社交平台解锁票根福利。

　　为进一步承接演艺流量，南湖区依托优质文旅资源，推出“紫色地图”、两日游等精品文旅线路，串联景区、商圈、网红点位，引导歌迷从“单一看演唱会”转变为“沉浸式游南湖”。

　　一条条真实的游客分享，也持续为南湖区文旅消费引流。“打卡南湖啦！雨中的嘉兴也是别有一番风味呢！”歌迷、江苏市民“拉拉猪”打卡南湖景区及网红门店后发文点赞。

　　“这次，轮到你来到我的城市。”火热的文旅消费场景背后，也是一场本地与外地歌迷的双向奔赴，为南湖区文旅热度增添了温情底色。

　　“欢迎各位‘棋士’们来到浙江嘉兴，写给第一次来看演出的朋友，希望大家不仅能听到精彩的歌声，也能好好逛逛南湖、感受嘉兴的美好。”土生土长的南湖区市民谢女士喜爱邓紫棋已12年，自发花费两个小时整理嘉兴吃喝玩乐、演唱会速通攻略，印制后免费发放给远道而来的歌迷。谢女士表示，作为南湖本地人，希望尽自己的一份力，让外地游客感受到这座城市的温暖与诚意。

　　演艺流量赋能消费升级的成效，也体现在南湖区酒店住宿市场入住率的攀升。嘉兴南湖宾馆行政助理沈凯乐表示，本次演唱会对住宿消费的拉动作用十分明显：“周五周六我们平时也满房，但是这周满房时间更为提前，周日出租率大约提升30%，周末整体出租率预计提升约40%。”