■记者 徐佳叶
加快推动跨境电商发展，浙江动作连连。
近日，省政府办公厅印发《浙江省加力推动跨境电商高质量发展行动计划（2024—2027年）》（以下简称《行动计划》），提出统筹实施五大行动，加力推动跨境电商高质量发展，打造高能级跨境电商国际枢纽省。
这为嘉兴跨境电商高质量发展指明了新方向。自2020年中国（嘉兴）跨境电子商务综合试验区获批以来，嘉兴积极推动各方面创新，为跨境电商发展注入动力。截至目前，全市共有跨境电商应用企业2500家，已培育跨境电商品牌超500个。
争做跨境电商“优等生”，嘉兴一直在路上。
“跨境电商+产业带”共舞
在外贸领域，一个显著的趋势是——“跨境电商+产业带”正日益成为新的增长引擎。
今年以来，国务院发布相关政策，积极鼓励各地根据自身产业特点和资源优势，创建跨境电商综合试验区，并大力发展“跨境电商+产业带”模式。此次省政府办公厅印发的《行动计划》也提出，要加快跨境电商赋能产业带，支持“跨境电商+产业带”发展，遴选一批传统特色产业以及消费电子等高附加值产业进行分类培育，推动企业数字化改造，为小单、高频、定制生产提供支撑。
为什么要发展“跨境电商+产业带”？嘉兴市商务局相关负责人分析，一方面能够帮助嘉兴传统产业带“抱团出海”，通过跨境电商这一外贸新业态拓展全球商机；另一方面能够推动更多产业带向“互联网+”转型升级，提升产业竞争力。
实际上，抢抓“跨境电商+产业带”的外贸新风口，嘉兴早已付诸实践。
今年3月28日，“毛衫派”全球毛衫一站式跨境采购平台正式启用。作为全国首个毛衫产业带自建跨境电商平台，“毛衫派”平台采用跨境电商“9710”模式，即“跨境电商B2B直接出口”模式，打通海关、税务、外汇、物流之间的信息渠道，为毛衫企业提供设计、生产、质检、物流、报关等一站式全流程数字贸易服务，大大降低了中小微企业或个人参与国际贸易的难度。
“小包裹”撬动大市场。数据显示，该平台自上线以来，入驻企业已超过100家，出口毛衫数量超1000万件，累计销售额超3000万美元。今年7月26日，“毛衫派”平台还作为唯一一家中国传统产业的跨境贸易平台，受邀参加在吉尔吉斯斯坦举办的中亚跨境贸易峰会，进一步推动了洪合毛衫企业融入全球市场。
被誉为“中国毛衫名镇”的秀洲区洪合镇，在经历了40多年的积淀之后，已经形成了从生产到销售的完整产业链，推动传统块状经济向现代产业集群转型升级。眼下，“跨境电商+产业带”的发展正助力洪合毛衫企业持续发展壮大。今年上半年，洪合镇各项经济指标居全区前列，其中依靠毛衫外贸的强劲动能，全镇完成外贸出口额9.3亿元，同比增长131.69%。
值得一提的是，作为外贸大市，近年来嘉兴除了大力发展毛衫跨境电商产业带，还通过“双品行动”“出海计划”等专项行动，推动形成了毛衫、经编、箱包等12个跨境电商产业带，跨境电商产业生态圈逐步形成。
“嘉兴品牌”闪耀海外
随着跨境电商与产业带的不断融合，不仅让越来越多的企业看到了蕴藏在海外的商机，同时也推动着嘉兴制造从产品“出海”向品牌“出海”转变。越来越多的嘉兴外贸企业建立起了自己的品牌，并通过产品的快速迭代和创新在海外市场占据了一席之地。
嘉兴子驰贸易有限公司就是其中之一。作为一家以线上销售自主品牌羽绒服为主营业务的跨境电商零售企业，子驰贸易依托亚马逊平台，通过线上渠道将羽绒服销售至海外市场，走出了一条创新驱动、品牌引领的发展道路。
子驰贸易旗下的Orolay品牌羽绒服曾在北美市场一度脱销，被海外消费者称赞为“平价奢造”。目前，该公司正通过立足渠道优势、用足市场资源，进一步丰富产品品类，朝着“前端设计+终端销售”两个方向精准发力、开拓创新，继续把品牌做大做强。
同样按下品牌“出海”加速键的，还有嘉兴澳霖家居用品有限公司。作为嘉兴市跨境电商示范企业、秀洲区跨境电商龙头企业，澳霖家居聚焦家居清洁用品、扶梯、箱包等产品的跨境销售，已经建立起一套成熟的跨境电商运营模式。
除了入驻亚马逊等电商平台，搭建社媒体系辅助推广，澳霖家居还通过跨境直播开拓业务，让海外消费者直观地了解到公司旗下的各个自主品牌，促成订单交付。
嘉兴不少外贸企业从业人员纷纷坦言，跨境电商给企业带来的最大变化，就是推动外贸企业逐渐告别过去的贴牌代加工的发展模式，转向自主设计产品，通过跨境电商直接展示产品，并将产品销售到海外消费者手中。即便部分外贸企业仍以贴牌代加工的发展模式为主，但开拓跨境电商业务也是“多条腿走路”的明智之举。
因此，培育跨境电商品牌成为越来越多外贸企业的共同选择。据统计，目前嘉兴已经培育知名跨境电商品牌超500个，还有741家企业设立了海外营销独立站。
跨境电商“生态圈”加速构建
以“前店后仓”打造海外直销中心，在全国率先打通并常态化开展9610跨境电商出口转关业务，成立嘉兴跨境电商学堂……近年来，嘉兴聚焦跨境电商发展的不同环节，加速构建跨境电商“生态圈”，助推跨境电商跑出“嘉速度”。
嘉兴在德国法兰克福创新打造了2万平方米的海外仓、1250平方米的展示展销中心“样板”，以“海外仓+跨境电商+境外展示展销中心”的模式，帮助企业开拓市场，去年实现营收2100万欧元。目前，嘉兴还在积极推进迪拜中心建设，落地2000平方米、80多个铺位的展销空间，固定周期组织嘉兴“迪拜国际消费品博览会”循环展。
今年上半年，嘉兴已组织27家企业参加第四届中国（福州）跨交会、中国（宁波）出口跨境电商博览会等跨境电商重点展会，集中展示我市特色产业带“出海”的强劲势能。
嘉兴创新开展9610跨境电商出口转关业务，成为全国首个常态化开展跨境电商转关至上海浦东机场出口的城市。
所谓“9610”出口模式，也叫“直邮模式”，主要针对跨境电商中“小包裹、多品名、高频次”发货的B2C（企业对个人）订单。在这种模式下，货物能够实现“本地查一次、跨域直登机”，简化了当日机场排队申报、查验等待等流程，能够大幅降低跨境电商出口企业的物流成本。
不可否认的是，随着“店开全球”“产业带出海”等行动的深入开展，嘉兴跨境电商主体不断增多、跨境电商进出口规模不断扩大，但人才短缺、信息渠道匮乏等问题仍然存在。
近段时间，为解决嘉兴跨境电商企业这一“成长中的烦恼”，市商务局联合海关、税务等部门建立了嘉兴跨境电商学堂，邀请跨境电商资深讲师、业内大咖作为常驻嘉宾，为企业抢抓发展机遇、破解“出海”难题提供服务保障。截至目前，全市已经召开72场对接活动，培训3300多人次。
未来，嘉兴将如何继续完善跨境电商“生态圈”，推动外贸高质量发展？《行动计划》给出了答案：大力发展航空物流；打造嘉兴专业性航空货运枢纽；支持航空公司、物流企业在浙设立运营基地、拓展境外业务，引进3家以上知名航空货代企业。
在嘉兴的发展蓝图中，机场是未来发展的“金翅膀”。市商务局相关负责人表示，嘉兴正着力构建全市域“大临空”格局，同时依托制造业和产业带优势，扎实推动传统外贸企业转型升级和“嘉兴制造”品牌“出海”，走出一条跨境电商的“嘉兴之路”。
