■记者 吴晓慧

　　昨天，2026浙商银行浙江省城市足球联赛（吴越杯）揭幕战在嘉兴市体育中心打响，嘉兴队主场迎战衢州队。这场足球赛事，不仅为球迷们献上热血沸腾的体育盛宴，更以“观赛+消费”的模式激发城市活力，成为拉动嘉兴消费的重要引擎。

　　文旅集市人气爆棚

　　嘉兴体育中心西广场化身一座流动的“吴越梦华录”。现场打造的特色文旅集市，布设97个标准展位，划分体育互动区、文旅盛宴区、购物市集区等8大功能区域，丰富的业态让观众沉浸式感受吴越文化的独特魅力。

　　在美食盛宴区，不仅有嘉兴人熟悉的地道“老味道”，还有令人垂涎的网红新品。漫步其间，咬强羊肉面、老字号凉西饮食烧卖、永红村窑烤面包……阵阵香气扑面而来，摊位前消费者络绎不绝。

　　下午2时，嘉兴气温将近30摄氏度，“碎银几两”茶饮摊位前围满了人。“这次我们带来的全是门店的爆款，从早上8点多进场到现在，已经卖了200多杯了。”工作人员介绍，“枕春眠”和“青山序”是春季限定款茶饮，特意提前在集市亮相，让大家抢先解锁春日限定的清甜滋味，4月7日将在门店正式上新。

　　文旅盛宴区同样人气爆棚。金三塔是中国桑蚕丝织技艺的传承者，丝巾轻拂间，尽显江南雅韵风华。“此次产品以展现嘉兴特色风情的丝巾为主，购买可以享受八折优惠。”摊位销售人员陈女士介绍，除了丝巾，摊位还有书签、睡衣等多款产品。

　　不远处，海宁皮影戏摊位前，围满了好奇的观众。传承人熟练地操纵影人，一幕幕民间故事生动上演，引得围观群众驻足拍照。海宁皮影戏是国家级非物质文化遗产项目，项目市级传承人徐芦燕表示，此次恰逢“吴越杯”举办，省内外众多球迷齐聚嘉兴，希望借助这场市集活动，让更多人了解海宁皮影戏。

　　现场，球迷观众还可以亲手体验操作影人。来自温州的王先生带着孩子体验了一把，他直呼：“这是我们第一次接触影人，太有意思了！”

　　文旅集市更是将嘉兴特色好物囊括在内，成为大家“满载而归”的好去处。这里既有“烟雨楼前”带来的嘉兴特色文创产品，也有五芳斋粽子礼盒、味德丰卤味酱货等本土特色伴手礼，每一件都承载着嘉兴独特的城市记忆。

　　赛事热力点燃周边“烟火气”

　　当赛事的火爆从场内蔓延到场外，周边区域也共享着赛事带来的红利。

　　在南湖区凌公塘路上，本地菜、烧烤、面食等各色美食琳琅满目，游客们将门店挤得满满当当。“火爆！一天下来要接待超200人次，翻台都来不及。”菱香饭店负责人金女士表示，清明假期叠加“吴越杯”赛事，门店的客流量持续增加，连店外临时增设的餐桌也坐满了人。

　　值得一提的是，为进一步激活“赛事经济”，嘉兴聚焦“赛事+”，以一张赛事票根串联全城福利，累计推出景区、餐饮、住宿、购物、运动5大领域共198项专项优惠，总价值超3000元。同时，叠加100张演唱会、音乐节门票抽奖，联合滴滴平台推出“文旅出行福利包”及300万元专项消费券，全方位撬动消费全域升温。

　　距离嘉兴市体育中心仅500米的阿强骨头王，也积极加入“赛事经济”热潮。在比赛前后15天内，球迷凭电子票根即可到店享受除烟、酒水、海鲜外，其他菜品8.5折优惠。

　　阿强骨头王主打猪棒骨、本地菜和太湖河鲜。记者了解到，依托靠近南湖景区的地理优势、扎根嘉兴多年的品牌口碑，再加上假日及体育赛事的双重加持，门店经营成绩亮眼。清明期间，门店单日客流量超300人次，同比增长约10%。

　　“吴越杯”的战鼓刚刚擂响，绿茵场上的激情方兴未艾。随着赛程深入，这场足球盛事串联起的，远不止比赛的精彩，还将释放出更加澎湃的消费动能。