■记者 杨 薇 通讯员 魏衍方
昨天，濮院汇第五汇如期启幕，老丝厂再度化作时尚秀场，宾客云集、人气兴旺。而相距两公里的老绸厂正悄然焕新，慢慢勾勒出“江南太古里”的模样。厚重绵长的织造文脉邂逅鲜活涌动的潮流气息，传统织造古镇与时尚新风，正在桐乡濮院彼此相融、双向共生。
没有得天独厚的资源加持，仅凭一代代人的热爱与坚守，濮院把小小针织织成了千亿大产业。习近平总书记在浙江工作期间，曾3次调研濮院羊毛衫专业市场，为这片热土锚定航向、擘画蓝图，明确指引濮院毛衫产业必须摆脱低端路径，坚定不移走时尚化、品牌化高质量发展之路。
这份跨越时光的殷殷嘱托，成为濮院产业迭代升级的根本遵循。50年风雨更迭，濮院从未固守成绩、从未停下脚步，在一次次破局、一次次革新、一次次蝶变中，完成了从路边市集、制造洼地，到时尚高地、品牌热土的层层跨越。
今年初，濮院成功入选全省首批专业市场高质量发展试点。不久前，桐乡为支持试点工作，落地了3年1.2亿元专项扶持，让这座老牌市场，持续解锁新的生长密码。
一份毛衫匠人的“生意经”
国内绝大多数专业市场，都始于低端加工贴牌，在规模成形后，纷纷转向品牌化升级。濮院亦是这般。
濮院的迭代新生，藏在无数本土创业者的跌宕成长里。泥瓦匠出身的陈建根，是濮院毛衫产业最早的逐梦人，也是小镇产业变迁最鲜活的亲历者、见证者。
20世纪80年代末，濮院针织星火燎原，家家户户入局织造、逐浪市场。彼时20岁的陈建根，还是一名普通泥瓦匠。看着邻里亲友靠着一台织机与一缕纱线闯出活路、改变生活，他决定拼一把！
“搏一搏，单车变摩托。”道尽初代毛衫企业家的孤勇。没有家底、没有经验、没有门路，初生牛犊的陈建根，凭着一腔热血开启创业之路。白天推着自行车沿街叫卖，晚上则拖着蛇皮袋到客商集聚的旅馆敲门推销。短短一周，他卖出人生第一批毛衫，攥紧了来之不易的创业第一桶金。
这一场咬牙起步的突围，是无数濮院创业者的见证。从手作织造、沿街叫卖起步，濮院毛衫产业在摸爬滚打中野蛮生长、积蓄力量。
熬过无人问津的寒冬，终于迎来向阳生长的春光。
30余年深耕不辍，陈建根的事业在一次次搬迁、一次次扩容、一次次升级中稳步壮大。从最初一间简陋平房，历经7次迭代，最终建成占地数十亩的现代化标准厂区。他创立“千圣禧”品牌，跳出散装批发，以自有品牌入驻全国百余家高端商厦。
匠心从不过时，创新方能长青。
“品质与设计，才是长久底气。”当多数商户还在拼产量、拼价格时，陈建根已然看清产业前路。从1998年起，他主动跳出内卷赛道，高薪组建专属设计团队，常年联动国内外新锐设计师，一年迭代千余款新潮板型花色，以原创之力对抗同质化困局。
产业的接力，终有新生力量接续。近年来，女儿陈彬燕返乡接棒，为深耕实业的老牌企业注入年轻活力、新潮思维。陈彬燕不仅有着出色的设计才华，还具备敏锐的市场洞察力，深耕自己的社交媒体账号，为公司带来了新的销售渠道和客源。
父辈以实干扎根产业根基，二代们以创新重塑品牌气质。企业的代际蝶变，映照着一座小镇的产业跃升和发展底气。
回望来路，濮院从零散家庭作坊、露天集市起步，一代代商户白手起家、久久为功，最终孕育出万家生产企业、7000余户经营主体的产业集群，包揽全国七成以上毛衫产能，连续七年站稳千亿交易额，稳稳撑起全国针织产业核心底盘。
一条毛衫小镇的“破界路”
以前的濮院，世人只知千亿毛衫、满城织造。如今的濮院，既有产业厚度，也有古镇热度，拥有文旅与产业双向出彩的城市名片。
今年初以来，濮院时尚古镇客流量同比增长超七成。潺潺流水映街巷，八方游人聚水乡，千年古镇烟火再盛、人气爆棚。
放眼全国，唯独濮院，拥有别人复刻不了的双重禀赋：一边是千年江南水乡古镇，一边是成熟完整的时尚产业链。
为了让时尚真正扎根濮院，濮院大胆破界，把T台直接搬进古街水巷。
烟雨长廊当秀场，青石板路当舞台。一年一度的时尚周，让本土毛衫品牌不用远赴大城市，在家门口就能完成高定首发、全网出圈。接连不断的艺术展、潮流活动，吸引着设计师、采购商、达人源源不断赶来，为市场带来一波又一波精准客流。
古镇的持续赋能，也有实打实的产业回响。
不久前落幕的首届“濮绒汇”，是古镇与市场第一次试水深度联动。展会开在景区里的老丝厂旧址，首开即爆，短短三天交易额突破1.3亿元。
而刚刚启幕的濮院汇第五汇从原来的传统厂区搬进景区，展会发起人薛青松坦言，如今早已不用上门招商，企业主动抢位入驻。此前距离开幕尚有十余天时，已有上百家企业、数千组采购客商提前登记。往届单场最高成交额突破3.25亿元，今年热度、交易额有望再创新高。
热闹背后，濮院看得更远：短期联动靠活动，长效共赢靠格局。
想要优势叠加、好上加好，必须地域破界。
濮院着力推进古镇景区、实体市场、数字贸易核心区三区联建。不久前，桐乡正式出台扶持政策助力濮院毛衫市场发展，每一项举措都直面经营主体所需。市、镇每年各安排最高2000万元专项资金，三年合计1.2亿元，帮商户、企业减轻升级投入压力。其中，场景融合板块为资金投入重点，三年最高可获9000万元支持，全力落地三区联建布局，借助空间提质、动线优化，打通人流、客流、商流。
“这不是简单的‘1+1+1’的板块拼凑，而是要打造一个完整的‘1’。”濮院镇相关负责人介绍，项目借鉴古韵新潮商圈模式，深度植入濮院毛衫产业特色，联动原创品牌、工厂直营店、数字贸易业态。预计2028年部分区块投运后，濮院将实现观景、选品、贸易一体化闭环。
未来，三区深度共生、彼此赋能、双向点亮，让濮院的风景与产业持续共赢、越做越强。
一个传统产业的“重塑局”
真正的产业长青，从不是守着舒适圈安稳度日，而是在巅峰之上敢于二次创业。
在濮院深耕三十三载，圣奈尔服饰董事长夏连根，比任何人都清楚这片市场的成熟与固化。
濮院九成以上企业扎根内贸赛道，行情稳定、销路安稳。对很多老牌企业来说，守好本土市场就是稳稳的幸福。但夏连根选择跳出安逸，主动开启一场属于濮院老牌织造人的突围。
“我们正尝试二次创业。”这句笃定的表态，藏着本土企业家的清醒与魄力。今年上半年企业营收保持10%的稳健增长，内贸赛道风生水起，可在夏连根看来，稳定不等于停滞，安稳不等于上限。
此前依托外贸合作的零星试水，让企业产品收获了海外市场的正向反馈。这份来自国际市场的认可，让他坚定了闯出去、走更远的决心：濮院毛衫的品质与设计，理应站上更大的舞台。
企业家想要突破边界的想法，恰好撞上濮院产业迭代的全新布局。去年濮院提前落子、超前谋划，搭建全新海外数字贸易平台，为本土企业铺好了出海之路。
如今，全新数字平台打通内贸、跨境、零售全链条，多语种端口直达海外市场，一站式外贸服务、全流程品质护航，砍掉烦琐环节、打破渠道壁垒，不再受制于中间渠道，濮院本土企业拥有了自主出海、直面全球的底气。
数字变革的力量，也早已渗透进濮院产业的细微角落。
全新打造的“濮院行”数字平台全面普及，AI智能试衣、云端智能选款、柔性定制等新功能，改写了传统批发烦琐低效的经营模式。
传统档口靠人力、靠经验、靠跑腿，全新业态靠数字、靠智能、靠效率。
产业的升级，不只是渠道的向外突围，更是内核的向上蜕变。
这些年，濮院告别早年拼产量、拼价格、拼内卷的粗放式生长，统一拔高品质标准、完善品牌认证体系、全方位护航原创设计，推动“濮院毛衫”成功跻身浙江消费名品，品牌价值突破300亿元。
从代工走量到原创提质，从内卷内销到扬帆出海，濮院完成的，是一场由内而外、从根重塑的产业跃迁。
站在全省专业市场高质量发展试点的全新起点上，濮院的迭代不会止步，期待“时尚濮院”持续书写市场高质量发展的崭新答卷。
