■唐易英
今年初，嘉兴市两会明确提出要打响“红船起航地、嘉兴醉江南”的城市形象品牌，作为红船起航地的嘉兴，这一品牌的创立，是对嘉兴城市文化的精准定位。“嘉兴历史文化和革命文化源远流长”，以百年红船的红色印记，锚定城市的精神高度；以七千年马家浜文化的历史底蕴，铺陈城市的人文厚度。勤劳智慧的先民在水稻耕作、桑蚕养殖、纺织印染、粽子制作、酿酒制造等方面练就了精湛技艺，代代传承、绵延至今，成为我们宝贵的非遗文化。在信息技术发展日益加速的今天，如何为丰厚的非遗技艺插上数字化翅膀，让其成为提升城市文化的闪亮名片，赋能城市的高质量发展？这需要我们锚定“十五五”规划文化发展要求，以“激发全民族创新创造活力，加强文化遗产保护传承”为核心，立足本地探索实践，书写文化繁荣的“嘉兴答卷”。
一、“非遗+科技”：数字技术让千年技艺焕发新生
数字化手段是推动文化高质量发展的关键。在“非遗+科技”的融合探索中，2025年世界互联网大会上首发亮相的“锦灰堆砖拓非遗VR”项目，堪称嘉兴非遗数字化传承的标杆之作，该项目运用VR技术构建沉浸式体验，使参与者能够虚拟体验拓印的完整工艺过程，打破了传统技艺观摩学习的时空壁垒。这一项目利用人工智能与虚拟现实等前沿技术进一步拓展活化了砖拓技术的传承路径，让古老非遗以新潮姿态走近大众。此外，浙江大学长三角智慧绿洲创新中心与洲明科技在嘉善共同成立中华优秀传统文化大模型联合研究院，其未来影像实验室聚焦影视艺术与技术、虚拟现实技术及元宇宙场景开发，深耕非遗数字化转化与传播，为嘉兴非遗数字化注入持续动能。
二、“非遗+生活”：让非遗回归日常生活“用起来”
让非遗回归“用”，成为人民愿意使用、消费的东西，它才真正具有生命力。嘉兴始终坚持推动非遗生活化，以实用化、场景化、年轻化为路径，让江南文脉从展厅走向市井、从技艺变为日常。深耕本土特色，解码稻作、蚕桑、端午等文化基因，从南河头社区连续四年举办的全国“文化和自然遗产日”系列活动，到“江南味觉记忆”嘉兴非遗美食乐享行动，搭建起全民参与的非遗互动平台。桐乡市丰同裕蓝印布艺有限公司作为“国遗”蓝印花布印染技艺生产性保护基地，一直致力于推动蓝印花布走进现代生活。公司以各式蓝印花布纹样为载体，运用传承千年的印染技艺“中国蓝”，每年开发蓝印花布衍生产品、文创产品200多件，不断演绎更多“桐乡蓝”的新故事。南湖菱画、嘉兴裹粽、糟蛋制作等技艺可触可学，沈荡酿造以古法对接现代味蕾，虎头鞋、棕编等老手艺适配当代审美，以生活为沃土，以创新为养分，嘉兴让非遗不再是尘封的记忆，而是可穿戴、可食用、可使用、可分享的江南日常。
三、“非遗+文创”：加快打造非遗消费增长新引擎
嘉兴市始终瞄准旅游新消费、新体验，以市场为导向，始终保证丰富多样的非遗产品供给，在新时代市场经济环境下，将传统非遗项目进行二次开发，使其在竞争中实现技艺精进与创新，在获得经济效益的过程中实现技艺的传承与延续。海盐沈荡酿造本着“不求做大，只求做长”的经营理念，不仅守护传统，也在用现代方式和创意吸引年轻消费者，推出白酱油牛乳雪糕、酱油曲奇、酱油爆米花等衍生产品；深挖文学元素，发布“余华文学地图”，打造“跟着余华游沈荡”文艺游线，辐射小镇周边文学体验，催生出各种新业态，让老字号焕发新活力，让非遗在文创化与商业化相辅相成的共赢关系中，推动非遗的传承与保护工作的良性发展。
四、“非遗+交旅”：解锁嘉兴非遗文旅消费新场景
嘉兴市始终致力于挖掘地方特色，打造鲜明的城市形象品牌，开发非遗主题精品线路，相继以“跟着非遗游嘉兴”为主题，推出“南湖·漫步老城厢”等9条非遗旅游线路，串联全市58个非遗体验点、119家乡村文化名师工作室。从2023年开始，嘉兴就先后打造了“金三塔”丝绸文化专列、“五芳斋”粽子专列等非遗主题列车，今年嘉兴又推出了“轨道+新中式茶饮”主题专列，以“轨道+文旅”的交旅融合新模式，让嘉兴人的生活成为流动起来的故事。列车车厢化身非遗文化展示空间，将本土传统工艺、民俗风情与现代出行场景精妙结合，乘客在通勤与出游途中，便能沉浸式感受江南非遗魅力，实现文化熏陶与便捷出行的双向奔赴。依托便捷交通网络串联非遗点位、景区街巷，打造特色出行游览线路，推动交通流量转化为文旅客流量与消费量。嘉兴以公共交通为载体，让非遗走出固定场馆，穿梭在城市脉络之中，创新打造可移动的文化名片，持续拓宽非遗传播与消费的全新场景。
五、“非遗+制度”：以制度创新保障非遗文化传承体系
制度是活力释放的保障。为进一步提升非遗保护传承工作法治化、规范化、制度化水平，根据相关法律法规，嘉兴市立足当前保护工作实际，按照统筹协调、分类实施、有序开展的原则，全方位推进非遗保护发展体系建设。先后制定《嘉兴市非物质文化遗产保护发展规划纲要》等2个总体规划，以及《嘉兴市蚕桑丝织文化生态区保护规划》等5个专项规划，相继出台代表性项目、传承人管理办法等4个规范性文件。此外，嘉兴市建立起了较为完善的国家、省、市、县四级非遗名录体系，有效弥补了项目在传承人梯队建设上的空白，使得嘉兴非遗传承保护体系更为健全。这些规划和文件的出台，标志着嘉兴非遗保护从碎片化走向系统化，从被动应对走向主动布局。
当前，嘉兴正围绕“高水平文化强市建设”目标任务，大力实施文旅深度融合工程，深入实施非遗传承薪火行动，起草《嘉兴市非物质文化遗产抢救性记录工作操作指南》，探索“非遗+”产业赋能计划，推动文旅事业高质量发展。
（作者系嘉兴大学马克思主义学院硕士研究生）
