■记者 苗楠钰 实习生 仲逸凡
通讯员 张子超
西塘古镇，有了新玩法。
本月初，影石浙江文旅首店在西塘古镇开业，“凌空飞行瞰西塘”成为古镇游客和居民当天的“热议话题”。
当游客戴上飞行眼镜，通过无人机的第一视角感受全景飞行，沉浸式俯瞰西塘的水系、街巷、古桥与廊棚时，一种“低空+全景”的新体验，为西塘的“文旅+”解锁了全新可能。
被誉为“生活着的千年古镇”的西塘，凭借在古镇观光、汉服旅拍、文化体验等领域积攒的多年经验，一直在文旅场景开发方面拥有得天独厚的优势。
此次首店落地，为天南地北的游客提供了一种全新玩法。
一
你想过，用这样的视角逛景点吗？
在影石西塘体验店，“无人机+飞行眼镜”的组合，让这种奇妙体验成为可能。
在飞手的操控下，无人机缓缓升空，佩戴飞行眼镜的游客脚还站在原地，视线已经跟着全景无人机升到了半空中。
古镇的水巷廊棚本身没有变，但从天上看下去，河道怎么蜿蜒、街巷怎么交织，尽收眼底，整座古镇的肌理脉络，都完整地呈现在眼前。
有本地居民在体验过程中忍不住转头环顾，感叹自己重新认识了一遍西塘；也有外国游客穿着汉服，排队等待体验；更有大学生运用最新拍摄设备，以年轻化镜头语言记录水乡风貌……
西塘古镇有汉服摄影旅拍商户100余家。以前，低空经济在文旅场景的应用，大多集中在摄影摄像、综合治理、物品运送等领域。现在，全新的业态，让这座生活着的千年古镇被“重新看见”。
先俯瞰全局，再漫步其中。一台全景无人机、一副飞行眼镜和一座千年古镇组合，成为游客愿意掏钱、愿意排队、愿意分享的消费场景。
与普通的VR、AR文旅场景不同，这里的画面不是提前采集的画面，而是实时传输、动态捕捉的实景。
在西塘，游客不再是“看风景”，而是“进入风景”。
这种新场景的“解锁”，并非偶然。
今年3月，西塘主动敲开了影石深圳总部的大门，提出“文旅+低空”的新配方。方案提出后，双方一拍即合，西塘成为影石首批面向文旅场景的两个落地项目之一，也是浙江省唯一的落地项目。
西塘，从“可游、可拍”进一步延展为“可体验、可共创、可传播”的文旅新空间。
影石旅游板块相关负责人表示，未来还将通过全景无人机、全景相机、沉浸式体验和智能影像能力，为古镇旅游注入更多科技感和年轻化表达。
二
西塘，越来越“好玩”。
中国西塘汉服文化周用13年的坚持，让汉服的标签深深印刻进这座千年古镇的肌底；顾锡东戏曲艺术周从西塘唱到长三角，让代代相传的越剧焕发出时代的新色彩。
汉服和越剧两块招牌，为西塘攒下了稳定的客群，更在口口相传中树立了良好的口碑。但西塘从没打算躺在这两块招牌上“吃老本”，而是一直在找寻新出路，努力创造年轻人喜欢的新业态、新场景。
先看网文IP。本土作家南派三叔的代表作《盗墓笔记》，一直是网文界的现象级IP，西塘在景区里建起一座“稻米驿站”，复原了小说里吴邪、张起灵等主人公出现的经典场景，丰富多样的周边和互动形式让西塘成为粉丝们的“打卡胜地”。
再看音乐阵地。景区内的“音创”音乐营地，以其可以180度旋转的“双面舞台”为游客带来别样的震撼。去年已经完成音乐节“首秀”的场地，在今年暑假还将迎来新的阵容。
最后看KOL。全网拥有2500万粉丝的文旅达人“小黑”诸鸣，时常有关于西塘的视频火爆出圈。西塘用KOL的影响力引入汉服研学馆，为游客提供更高品质的服务。
新元素注入之后，西塘又“玩”起了融合。
“汉服+音乐”的配方，让去年11月举办的中国风汉服音乐节火爆全网。汉服周与音乐节的双重效应，推动嘉善全域单日游客接待量达9.5万人次，实现旅游综合收入约7200万元。
“越剧+网文”的配方，催生出由盗墓笔记IP衍生的原创越剧音乐剧《花夜前行》。6月初，《花夜前行·千面》开排，这部整合浙沪顶尖艺术资源的创新剧目，将打造IP与越剧跨界标杆力作。
“KOL+音乐”的配方，解锁了西塘暑假破圈的新关卡。7月3日至4日，超高人气团队“蹦山咔拉咔”游玩西塘、高能直播，夏日泡泡派对、抽象造型大赛等新奇玩法牢牢抓住年轻游客的心；7月18日至19日将举行的水弹次元岛更是打破次元壁，除了乐手之外，还有“老番茄”“某幻君”等顶级UP主前来“面基”。
西塘的破局之道，不是增加静态展陈，而是让更多游客“有得玩”。
文旅场景丰富了，消费也会跟着热起来。数据显示，2026年1至6月，西塘景区累计接待游客673万人次，同比增长0.64%；带动旅游行业收入10.97亿元，同比增长2.02%。
汉服不仅能穿在身上拍照，还能穿着听摇滚；越剧可以不用安静坐着听，而是跟盗墓IP混搭出新的“追更”体验；非遗不是隔着玻璃看看，而是可以亲手做一个带回家……
每引入一种新业态，都是在给游客多一个“来西塘的理由”。
三
探索“文旅+”，西塘的实践给古镇旅游打了个样。
近年来，嘉兴持续打造“中国古镇看嘉兴”品牌，乌镇、濮院、盐官等18个名声在外的运河古镇，个个都在探索“文旅+”，却走出了不同的特色路线。
濮院走“文旅+时尚”路线，用产业带文旅、用文旅反哺产业；盐官用“文旅+音乐”定位，圈粉一批又一批“潮乐”青年；乌镇深耕“文旅+科技”“文旅+戏剧”，把本就闪耀的名片越擦越亮……
旅游业是服务业的重要组成部分。“文旅+”越走越深的现象，折射出嘉兴服务业高质量发展之路越走越实。
今年4月，全国服务业大会首次召开；今年6月，浙江省服务业大会也跟上节奏。两个高规格的会议释放的信号很明确——服务业已经是国民经济第一大产业，扩能提质势在必行。
放眼嘉兴，去年服务业增加值达3895.2亿元，首次超越第二产业，对GDP增长贡献率达56.3%；今年一季度，全市服务业增加值同比增长6.9%，增速列全省第2位。
用更高水平的“文旅+”，拉动服务业持续向上，“西塘经验”值得借鉴。
找到和年轻人“对话”的方式。汉服和越剧是西塘的根，但西塘不断给它们寻找新的载体。传统文化最大的危机不是被改变，而是没人碰。西塘的实践说明，“老底子”也可以有新玩法，关键是要找到和当下年轻人“对话”的方式。
新业态和景区“长”在一起。在西塘，科技和IP都没有脱离西塘本身的水乡底色，而是和在地文化“长”在了一起。如果景区引入的只是“别处也能玩到的东西”，那游客也会选择其他“平替”。
让游客从“看客”变成“参与者”。让游客真正“玩起来”，才能从旁观者变成参与者。停留时间拉长，消费意愿提高，服务业的乘数效应才能真正释放出来。
一座古镇的活力，不在于它有多少年的历史，而在于它能让今天的游客有多少种“玩法”。
这一次，西塘很“好玩”。
