■何立嘉

　　“这里展示的是榫卯结构，大家可以上手体验一下。”在嘉善县魏塘街道浙江裕华木业股份有限公司内，员工张艳正在接待一支从上海过来的团队，他们不是来购买家具的消费者，而是慕名前来感受木工制作工艺的游客。企业变景区、车间变景点、生产线变风景线……据报道，在嘉兴，工业旅游已多点开花，业态覆盖粽子、丝绸、光伏、轻工等多个领域，“工业+旅游”正释放出“1+1>2”的吸引力。

　　最初的旅游，主要是游山玩水看风景；后来的旅游，人们更注重休闲娱乐、放松身心；而工业旅游，可以让人们学习知识、增长见识，看到平常看不到的东西，领略生活圈子之外的精彩世界。你经常吃粽子，你知道工人们包粽子的手速有多快吗？你可能爱喝酒，你知道酿酒的工艺和流程吗？你知道榫卯结构，你知道它是怎么做出来的吗？那就不妨去工厂里看一看、体验一番，在一路说说笑笑的轻松愉悦中，你的知识、见识增长了，你的经历、精神更丰富了。这就是工业旅游的魅力，“到工厂去逛逛”由此成为很多人的旅游新选择。

　　工业与旅游的跨界融合，让企业生产线变成了文旅风景线，打开了文旅发展的新空间。数据显示，我国工业旅游方兴未艾，目前渗透率还不足5%，远低于欧美成熟市场15%的水平，预计到2029年，整体市场规模将突破3000亿元，这片蓝海的潜力还远未完全释放。

　　就嘉兴而言，发展工业旅游具有独特优势。作为长三角制造业的重要阵地，嘉兴拥有门类齐全、链条完整、集群梯次分明‌的完备制造业体系，当文旅消费从“打卡式观光”向“沉浸式体验”迭代，这些沉淀了数十年甚至上百年的工业资源，便“厚积薄发”释放出独特的文旅吸引力。歌斐颂巧克力小镇打造沉浸式甜蜜场景，成功跻身国家级工业旅游示范基地，年客流量稳定在200万人次；就连看似小众的百年保温瓶展览馆，也靠着3000件珍藏老物件，让年轻游客读懂了中国轻工业的发展脉络。从传统老字号的非遗活化，到前沿科技企业的透明工厂，再到工业遗存的复古场景再造，嘉兴正在用实践证明：工业的硬核力量，完全可以和文旅的柔软体验完美融合，生长出兼具文化厚度与消费活力的新经济形态。

　　站在产业发展的宏观视角看，嘉兴工业旅游的价值，不只是拓展了文旅的资源边界，把工厂、车间、生产线串联成新的文旅网络，还在于为制造业企业打开了品牌传播的新窗口，让消费者亲眼见证产品的生产流程，在互动体验中建立起对品牌的深度信任。海盐县的沈荡酿造有限公司，把传承百年的开酿仪式做成引流IP，游客们沉浸式感受“十八般酒艺”与“盐帮酱艺”的非遗魅力，也感受到了这家企业的品牌力量。

　　未来，随着更多新技术、新场景不断融入，嘉兴的工业旅游将拥有更大的发展空间，每一家企业的工艺流程、技术积淀、文化记忆、品牌故事，都可能凝聚为独一无二的旅游资源。我们期待有更多工厂变成景区、车间变成景点、生产线变成风景线，期待这条“以产促旅、以旅兴产”的融合路径，能够成为嘉兴制造业、旅游业发展的新动力。当更多工厂愿意打开大门，把工业文化变成人人可及的体验，那些冰冷的生产线，终会变成城市里有温度的新风景。