■记者 郑小梅 通讯员 林越琪

　　晚风、绿茵、荷香……这个夏天，嘉兴运河文化省级旅游度假区因一场足球赛而热闹非凡。看台上的呐喊声此起彼伏，赛场外荷香市集人流如织，度假区内酒店爆满。从一场球赛出发，度假区正把“一件事”做成“多场景”，以足球赛事为引擎，串联四季旅游与节庆活动，打通度假区各景区景点，持续上新“微度假”特色产品，延长游客停留时间，走出一条文体旅商深度融合的新路径。

　　用一颗球撬动年轻人的心

　　用一颗球为度假区贴上时尚运动标签。

　　今年3月，大运河体育文化园开园。园区一期建设了6片11人制标准足球场、2片5人制足球场，以及篮球场、网球场各一块。其中，2块草坪已通过国际足联（FIFA）认证，堪称长三角业余足球赛事的“顶配”场地。

　　眼下，“红船杯”嘉兴市足球超级联赛暨足球小将精英赛正在园区火热进行。赛事周期覆盖7月至9月，横跨整个暑期，被誉为“嘉兴人的世界杯”。成人组与青少年组同步开展，既点燃了全民足球热情，也为度假区带来了源源不断的客流。许多嘉兴市民因为一场场球赛，来到度假区的一个个点位打卡。每逢赛事，度假区各酒店、餐馆、景区景点客流明显攀升，火爆赛事直接带热了“一人踢球、全家度假”的出游新方式，用一颗球和年轻人交个朋友。

　　一方面，大运河体育文化园通过运营各类赛事提升专业度。开园以来，这座集专业赛事、全民健身、文旅休闲功能于一体的体育综合体，已先后承接“长虹杯”长三角足球邀请赛、浙江省青少年足球联赛等20余项赛事、上百场比赛。今年10月，2026中国社区足球超级联赛嘉兴总决赛也将在这里举行。更令人瞩目的是，2028年及2030年U20女足亚洲杯申办工作组已确认将这里作为训练点。

　　另一方面，大运河体育文化园充分发挥场地及综合配套优势，广泛承接各类赛事和训练活动。目前，文化园已挂牌浙江省足协足球训练基地（浙北首个）、嘉兴市体校（少体校）足球训练共建基地。

　　今年6月，园区还承办了“运起禾城·嘉兴OPEN”首届夏季飞盘邀请赛。赛事汇集上海、北京、杭州、武汉、深圳等全国各地36支飞盘战队、数百名选手参赛，让这片绿茵场借助飞盘“出圈”。

　　大运河体育文化园相关负责人表示，园区以足球为特色，但不限于足球、网球、篮球，漫展、团建、小型音乐会、趣味运动会乃至各类走秀、品牌发布、室外展览等活动，园区都可以承接举办，主打时尚、走心、有趣。

　　用一条链串联文旅消费新场景

　　赛事只是入口，留客才是关键。

　　度假区把各类赛事和主题活动装进四季旅游的“口袋”，让参赛者在比赛这“一件事”之余还体验“多场景”，完成一场放松身心的“微度假”——春日骑行最in绿道，夏赏千亩荷塘风光，秋游国家级湿地公园，冬游水乡品青鱼盛宴。

　　人们会惊喜地发现，度假区内，有一条莲泗荡绿道由东而西，将莲泗荡景区的刘王庙-千亩荷塘-琵琶岛-陶仓理想村-千里集-长虹桥串珠成链；稍稍折向南面，则有开森部落、江南灶画邨等，镇域内配套“吁先生·町畔”“火车头咖啡”等特色餐饮，满足全龄段、多元文旅需求。

　　有了各景区景点的“连线作战”和联动配合，琵琶岛的“光合作用”登岛记、开森部落奇妙艺术节、千里集“宠秀星球”萌宠时尚周、陶仓理想村童心野趣会……一个个主题活动贯穿全年，与足球赛事相互引流、彼此赋能，构建起“季季有主题、月月有活动、周周有亮点”的产品矩阵。

　　一年一度的网船会作为国家级非物质文化遗产，每年吸引超10万人次市民游客，是度假区春季旅游“王牌活动”和“保留节目”。一边是传承数百年的水上民俗活动，一边是活力奔涌的现代足球赛事，二者在这里形成了奇妙的时空对话。

　　为了把人气带起来、财气留下来，近年来，度假区引入高端度假酒店伯瑞特酒店，建设推出全市首座足球主题酒店，开通两条“球迷赏荷观赛专线”以串联景区和赛场，推出“票根”折扣优惠活动……从“看一场球”到“玩一整天”，再到“住一晚、游两天”，游客停留时间被一步步拉长。

　　从比赛“一件事”到游玩“多场景”，嘉兴运河文化省级旅游度假区正在做的不仅是丰富旅游产品供给，更在重塑“微度假”共生圈——以体育为媒、文化为魂、产业为脉，打造长三角微度假赛事目的地，让更多游客因为一颗球而来，因为一片景而留，因为一种文化而念念不忘。